Бренды 2018: Самые популярные тренды и бренды 2018 года

Самые популярные тренды и бренды 2018 года

«, «articleBody»: «Сайт Lyst опубликовал список брендов, знаменитостей и трендов, пользовавшихся в 2018 году наибольшей популярностью. Приводим его ниже: Тренды 2018 Самые влиятельные знаменитости Самые популярные логотипы Самые востребованные товары Хиты продаж Обувь года Сумки года События года Тренды 2018Модные мемыВ 2018 году мода стала вирусной, и благодаря этому интернет не раз взрывался мемами на тему стиля: сюда вошли семислойный пуховик Демны Гвасалии, кроксы на платформе и даже платье Vetements с принтом Человека-паука. И каждый продукт, ставший мемом, будь то крошечные шлепанцы Канье или огромная шляпа Jacquemus, получал дополнительный ажиотаж.Девяностые/НулевыеУкороченные худи, золотые серьги-кольца и объемные резинки для волос – все культовые предметы гардероба рубежа веков вновь обрели популярность.Отцовский стильВ этом году отцовскими стали не только кроссовки, но еще и кардиганы, флисовые куртки и рубашки, просмотры которых за год увеличились на 439%. Роскошная спортивная одеждаБлагодаря тому, что дизайнерские бренды продолжают интересоваться спортивной эстетикой, стритвир и высокая мода становятся всё ближе. В 2018 году на 62% больше продукции, представленной на Lyst, было помечено как спортивная одежда.НеонНеоновые оттенки – в особенности, ярко-розовые и зеленые – стали появляться в поисковых запросах на 120% чаще, чем раньше.О новом тренде VOLT читайте здесьПластикБлагодаря тренду на прозрачные вещи, пластиковую сумку Shirley от STAUD во время нью-йоркской Недели моды искали более 5000 раз, а в феврале одной из самых популярных вещей стали туфли Jimmy Choo x Off-White.ИскусствоЭтой весной очень популярны были принты под иллюстрации и скетчи (вспомните, к примеру, рубашку Джеймса Айвори с Тимоти Шаламе), а в сентябре главным трендом стали серьги JW Anderson в виде луны с лицом.Ковбойский стильЗа осень активно повысилось количество запросов на ковбойские сапоги, куртки с бахромой и рубашки в ковбойском стиле.Прерафаэлитская степьИз-за того, что в этом году многие бренды обратились за вдохновением к эпохе прерафаэлитов, запросы в стиле скромное, с высоким воротом и рукава-фонарики выросли на 406%. ЭкоустойчивостьЭкоустойчивость стала главной темой для дискуссий всей модной индустрии, и многие бренды обратили больше внимания на экологические материалы и методы производства.О том, как крупнейшие мировые бренды обращаются к охране окружающей среды читайте здесьСамые влиятельные знаменитости1. Кайли ДженнерГлавным инфлюенсером в этом году стала Кайли Дженнер: степень ее влияния можно оценить по тому, что ее модные образы вдохновили пользователей более чем на 2 миллионов поисковых запросов – будь то розовое мини-платье (107%-ный скачок в поисковике) или спортивные костюмы adidas.Интервью Кайли Дженнер и Трэвиса Скотта для GQ по ссылке2. Ким КардашьянВ 2018 году Кардашьян стала первым лауреатом премии CFDA Инфлюенсер года, а также ввела в моду тренд на велосипедки, неоновые купальники и логотип Fendi.3. Меган МарклЭффект Меган Маркл получает всё большее распространение: каждый дизайнер, на которого пал выбор герцогини Сассекской, неделю спустя испытывает 200%-ый всплеск в поисковых запросах. 4. Cardi BКаждый бренд, в чьем образе Cardi B появилась на Неделе моды, получил повышенное внимание со стороны покупателей.5. BeyoncéВ этом году Beyoncé стала первой чернокожей певицей-хедлайнером Coachella и вместе с Jay-Z выпустила мега-популярный клип на Apeshit, и люди тут же захотели приобрести ее наряды с обоих событий.6. Серена УильямсНовая форма Уильямс от Off-White x Nike стала предметом многочисленных споров, что лишь увеличило интерес к черным теннисным платьям и юбкам (на целых 108%).7. Кьяра ФерраньиСентябрьская свадьба Кьяры и рэпера Fedez стала столь значимым событием, что сшитое на заказ платье невесты от Dior сказалось на 109%-ном росте запросов на одежду бренда.8. Блейк ЛайвлиВ этом году Лайвли увлеклась костюмами, и покупателям ее новый стиль явно пришелся по душе: ее образ от Ralph Lauren, который она надевала в промо-туре фильма Простая просьба, вдохновил пользователей на 4000 запросов на костюмы дизайнера.9. РианнаВ прошлом году став главным инфлюенсером года, в 2018 Рианна решила сосредоточиться на работе над Fenty. По-прежнему пользуясь огромным влиянием, своими модными образами певица повысила запросы на платье Saint Laurent со своего дня рождения и балаклаву Gucci, в которой появилась на фестивале Coachella.10. Ариана ГрандеОгромная база поклонников Гранде обеспечила таким брендам, как Reebok, Burberry и Vera Wang, тысячи дополнительных просмотров, а спрос на так любимые ею укороченные худи и вовсе поднялся на 130%.Самые популярные логотипы1. SupremeПродукция с культовым красным лого Supreme стала самой востребованной в 2018 году: каждая коллаборация выливается в +1000% к запросам, а цены на ресейл бренда по-прежнему остаются на невероятной высоте.История восхождения бренда Supreme здесь2. ChampionБлагодаря множеству коллабораций с другими брендами и неустанной популярности своих классических продуктов, поисковые запросы на Champion ежемесячно превышали 3000.3. FilaКоллаборация с Fendi помогла спортивному гиганту прославиться среди модников, а в мае продукцию с логотипом Fila просматривали каждые 6 секунд. 4. PradaВслед за повышенной популярностью нейлоновых аксессуаров Prada последовало увеличение запросов на всю продукцию с логотипом бренда.5. FendiБлагодаря фото Ким Кардашьян, с головы до ног одетой в продукцию Fendi, спрос на монограмму Zucca в 2018 году вырос на 70%.6. GucciВся продукция с брендингом Gucci продолжает пользоваться бешеной популярностью, а ремень с логотипом Дома моды и вовсе стал самым горячим товаром 2018 года.Неоспоримое наследие Gucci. Подробнее по ссылке7. KappaПросмотр всей продукции с логотипом Kappa, начиная от шлепанцев и заканчивая спортивными куртками, увеличился на 51%.8. VersaceБлагодаря спросу на сандалии Vintage Logomania и шлепанцы Logo Tribute, запросы на обувь Versace выросли на 59%.9. Louis VuittonКлассическая монограмма LV остается одним из самых востребованных роскошных мотивов по всему миру.Величайший туристический бренд на Земле: история Louis Vuitton, багажа и монограммы LV здесь10. CélineНазначение Эди Слимана на пост креативного директора Céline заставило поклонников Файло в срочном порядке скупать продукцию бренда прошлых лет. Самые востребованные товары Ремень с логотипом Gucci Ремень Off-White в индустриальном стиле Колготки с логотипом Fendi Розовый джинсовый комбинезон Ganni Юбка с леопардовым принтом Realisation Par Джинсы со шнуровкой Jonathan Simkhai Костюм Chloé с принтом лошадей Носки с логотипом Prada Солнцезащитные очки Loulou от Saint Laurent в форме сердца Босоножки с языками пламени от Prada Хиты продаж 1. Уродливые кроссовкиНесмотря на то, что не все могли позволить себе Balenciaga Triple S, массивные кроссовки оказались хитом продаж всех ценовых сегментов.2. Поясные сумкиНеотъемлемая часть Недели моды в этом году получила 80%-ный рост запросов.3. ЛеггинсыЕжемесячно леггинсы появляются в поисковых запросах более 400000 раз, что делает их одним из самых популярных предметов гардероба.4. ПуховикиВ этом году поисковые запросы на пуховики выросли на 59%.5. ШлепанцыШлепанцы GG Supreme от Gucci второй год подряд остаются самой востребованной обувью летнего сезона.6. Узкие солнечные очкиПосле появления на модных подиумах тренд на крошечные очки быстро просочился в массы.

7. Джинсы скинниНесмотря на то, что покупатели приобретают всё больше укороченных и прямых джинс, главным хитом продаж по-прежнему остаются скинни.8. ВелосипедкиПродажи любимой вещи в гардеробе семейства Кардашьян в этом году выросли на 78%.Как велосипедки стали самым популярным трендом 2018 года. Подробнее по ссылке9. Практичные сандалииСандалии становятся всё более удобными и практичными – в моду вернулись Birkenstock, Teva и Crocs.10. Укороченные худиЛюбовь знаменитостей к укороченным худи в марте обеспечил им 30000 поисковых запросов. Обувь года Кроссовки Balenciaga Triple S Кроссовки Fila Disruptor Белые сапоги Zara Кроссовки Nike M2K Tekno Шлепанцы из текстиля Gucci GG Blooms Supreme Туфли Saint Laurent Opyum Туфли с языками пламени Prada Кроссовки Nike Air Vapormax Кроксы на платформе Balenciaga Кроссовки Veja V10О том, как Crocs стали самой несокрушимой «уродливой» обувью здесьСумки года   Поясная сумка Gucci Marmont Сумка Dior Saddle Bag Треугольная сумка Balenciaga Triangle Duffle Сумка Saint Laurent Monogram Envelope Сумка-тоут Staud Shirley Поясная сумка Prada Black Nylon Сумка Louis Vuitton Neverfull Сумка через плечо Danse Lente Phoebe Сумка Shrimps Antonia, расшитая бисером Плетеная сумка-корзина Loewe с кожаной отделкой События года[alert type=white ]7 января многие знаменитости решили прийти на Золотой глобус в черных нарядах в поддержку движения #MeToo, что отразилось на 39%-ом скачке в популярности черных платьев. [/alert][alert type=white ]1 февраля Кайли Дженнер объявила о рождении своей дочери Сторми и обеспечила 81%-ный рост запросов на желтые бикини, появившись в нем на фото в инстаграме.[/alert][alert type=white ]26 марта Вирджил Абло стал креативным директором Louis Vuitton, что сделало его первым чернокожим дизайнером в истории, занявшим столь крупный пост в модной индустрии.[/alert][alert type=white ]23 апреля Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, родила сына, а затем стала иконой стиля молодой матери, надев красное платье от Jenny Packham.[/alert][alert type=white ]7 мая прошел бал Института костюма Met Gala на тему Божественные тела: мода и католическое воображение. Через 72 часа после мероприятия количество запросов на головные украшения повысилось более чем в два раза.[/alert][alert type=white ]19 мая Меган Маркл удивила всех своим выбором свадебного наряда, выйдя замуж за принца Гарри в платье от Givenchy, что привело к 184%-ному скачку в запросах на платья бренда.[/alert][alert type=white ]21 июня Мелания Трамп появилась в миграционном центре в куртке Zara с надписью на спине, переводимую как Мне реально всё равно. А вам? И несмотря на спорную реакцию общественности, куртка была мгновенно раскуплена по всему миру.[/alert][alert type=white ]С 14 июня по 15 июля прошел Чемпионат мира по футболу, во время которого на 340% выросла популярность одежды, связанной с футболом и спортом. Самой востребованной оказалась форма Англии, Хорватии и Нигерии.[/alert][alert type=white ]15 августа состоялась премьера фильма Безумно богатые азиаты, который стал настоящим культурным и модным событием благодаря тому, что это первая за последнюю четверть века кинолента с азиатским актерским составом.[/alert][alert type=white ]1 сентября инфлюенсер Кьяра Ферраньи вышла замуж за рэпера Fedez и своим свадебным платьем помогла Dior заработать около 5,2 миллиона долларов, а также повысить запросы на кружевные комбинезоны.[/alert][alert type=white ]5 сентября Nike выпустил юбилейную рекламную кампанию Just Do It, включив в нее Колина Каперника, что, несмотря на негативную реакцию некоторых поклонников бренда и президента США Дональда Трампа, привело к 13%-ному росту поискового трафика сайтов компании. [/alert][alert type=white ]1 октября мода на k-pop стала всемирной. Корейские исполнители не только бьют рекордные показатели своими музыкальными хитами, но и сидят на первых рядах модных показов и значительно влияют на скачки в запросах на одежду Moschino и Chrome Hearts.[/alert]Источник: Lyst.com» }

Модные тренды 2018: популярные бренды и самые покупаемые вещи

Согласно данным аналитиков шопинг-агрегатора Lyst, десятку самых популярных брендов по убыванию составили:  Gucci, Off-White, Balenciaga, Givenchy, Dolce & Gabbana, Vetements, Versace, Fendi, Nike и Prada.

Gucci по-прежнему занимают лидирующие позиции, и в новом рейтинге модный Дом потеснил Balenciaga, который упал сразу на две позиции. Givenchy после шумихи вокруг свадебного платья Меган Маркл ожидаемо поднялся на две строчки. Бонус в копилку креативного директора Дома Клэр Уэйт Келлер. Fendi совершил рекордный скачок с 18-й позиции на 8-ю. Спасибо стоит сказать одному из главных Instagram-инфлюенсеров Кайли Дженнер. В апреле она опубликовала фото в платье и с поясной сумкой Fendi, а рядом стояла украшенная логотипом бренда детская коляска с малышкой Сторми. У бренда это не единственная интеграция в звездные аккаунты — Ники Минаж появилась в шубе и белье Fendi на обложке нового сингла Chun-Li.

Versace также может похвастаться внушительными результатами: всего за три месяца бренд поднялся с 21-го на 7-е место. Ключевую роль здесь сыграл прошедший бал Института костюма, где Донателла Версаче была соведущей и к тому же одела сразу несколько звезд из А-листа: Джиджи Хадид, Ким Кардашьян, Кэти Перри, Блейк Лайвли, Жизель Бюндхен, Мэри Джей Блайдж и Синди Кроуфорд. Nike стал единственным спортивным брендом в десятке лучших. А вот Yeezy, Moncler и Stone Island повезло меньше: по итогам второго квартала они выпали из топа.

Помимо лучших брендов Lyst публикует рейтинг самых покупаемых вещей из ассортимента модных Домов. Итак, самые покупаемые вещи во втором квартале 2018 года:

1. Ремень Gucci с пряжкой в виде скрещенных букв G
2. Кроссовки Fila Disruptor
3. Купальник Gucci с логотипом
4. Нейлоновая поясная сумка Prada с кожаными ремешками
5. Платье Jacquemus Saudade
6. Ремень Off-White
7. Эспадрильи Chanel
8. Солнцезащитные очки Céline Edge
9. Платье Whitney Goat
10. Кроксы на платформе Balenciaga

Самые популярные бренды 2018

Смотреть галерею

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Фото: Getty Images

BrandZ ТОП-100 самых дорогих глобальных развлекательных брендов 2018

Переключение на сервисы «over-the-top» (OTT) отражает изменения в привычках просмотра ТВ, поскольку бренды пытаются проводить мега-слияния, устанавливать партнерские отношения и развивать развлекательные бренды, такие как Apple Music, Amazon Music, AT&T Direct Now и Google Play.

В течение этого года мы впервые наблюдали рост по всем категориям в рейтинге BrandZ ТОП-100 самых дорогих глобальных брендов.

Бизнес, который активно или частично участвует в развлекательном секторе, способствовал рекордному годовому росту стоимости бренда в рейтинге 2018 BrandZ^TM ТОП-100 самых дорогих глобальных брендов, опубликованном сегодня WPP и Kantar Millward Brown.

Будучи среди других развлекательных брендов, Netflix (занимающий 61 позицию в ТОП-100) получил всеобщую популярность и признание, и вырос на 73% в стоимости бренда до $20.8 млрд и занял 31 место в рейтинге BrandZ ТОП-100 самых дорогих глобальных брендов. Используя свои бесценные потребительские данные, Netflix может персонализировать сервис в своем растущем списке из 125 миллионов подписчиков, предоставляя отличный контент и исключительный опыт работы на рынке. И Netflix планирует извлечь выгоду из этого: бренд намерен потратить $ 8 млрд на перепрограммирование собственной продукции и контента на 30 локальных языков с целью выхода на другие рынки, что делает его поистине привлекательным международным брендом.

Питер Уолш, директор BrandZ Global Strategy, Kantar Millward Brown отметил: «Передовые сервисы изменяют правила игры, так как телевизионные сети и онлайн-видео платформы конкурируют за долю на рынке. Для категорий, которые демонстрируют медленный и постепенный рост, таких как телеком, единственным решением является стереть традиционно установленные границы, а значит сделать то, что сделали разработчики и креативщики – начать эпическую, развлекательную битву за наше с вами внимание».

Агрессивная конкурентная среда бросает как вызовы, так и преподносит возможности для брендов, стремящихся к росту отчасти потому, что они улучшают свою конкурентоспособность. Телеком провайдер AT&T (занимающий 10 место в рейтинге ТОП-100) ожидает окончательного решения Федерального окружного суда США по поводу предполагаемого слияния с Time Warner на сумму $ 85.4 млрд, что непосредственно позволит ему конкурировать с такими сильными рыночными игроками, как Disney (занимает 19 место в рейтинге) и Netflix, и вскоре перестроить быстро меняющуюся сферу развлечений.

Пока бренды ищут способы заполучить наше внимание (и наши подписки), другие стратегические партнёры уже получили зелёный свет. Alibaba (9-е место в рейтинге ТОП-100 и вторая быстрорастущая компания с ростом стоимости бренда в 92%) укрепляет свою медиа и развлекательную экосистему с Disney, обеспечивая свою позицию крупнейшего дистрибьютора анимации Disney в Китае.

YouTube (51-е место в рейтинге) вырос в стоимости бренда на 37% до $23 млрд и привлекает более 1.5 млрд пользователей просматривать любимый контент на популярных онлайн-каналах. Недавно компания сотрудничала с Ticketmaster с целью обеспечения пользователей информацией о билетах и турах их любимых артистов непосредственно с их официальных видеостраниц, в то время как YouTube TV, новая OTT служба, станет эксклюзивным домом для футбольного клуба Лос-Анджелеса (LAFC), предоставляя специальный потоковый канал для матчей. YouTube продолжает улучшать свой бренд с помощью приложения YouTube Go, мобильной версией платформы, предназначенной для использования в развивающихся странах, у которых может не быть надежного подключения к Интернету.

Победители Премии HR-бренд 2018 | Журнал «Штат»

Церемония награждения лауреатов Премии HR-бренд 2018 прошла в Московском международном Доме музыки 19 февраля 2018 г. Из более чем 50 HR-проектов со всей России, отобранных жюри и экспертным советом среди финалистов, обладателями статуэток Премии стали 22 компании.

Проекты номинантов, поданные на соискание Премии HR-бренд 2018, подтвердили устойчивый тренд на цифровую трансформацию HR-процессов и еще более глубокую интеграцию IT- и HR-технологий, призванных повысить эффективность оргструктуры и бизнеса компаний, работоспособность команд, а также усилить восприятие и лояльность HR-бренда.

«Премия HR-бренд — это путеводная звезда, за которой многие следуют. Ее получают компании, которые задают тренды, компании, которые используют новый инструментарий, компании, которые показывают, как HR помогает бизнесу, — сказал по итогам отбора победителей Гор Нахапетян, член жюри Премии, председатель совета выпускников, советник ректора Московской школы управления «Сколково».

«Компании, участвующие в конкурсе, очень внимательно относятся к эффективности проектов: времена больших бюджетов ушли в прошлое, и сейчас ценятся недорогие, но действенные решения, которые могут быть распространены и на другие компании. Особенно радует повышение качества презентационных материалов, присланных на конкурс: HR-брендирование становится таким же профессиональным и эмоциональным, как продвижение товарных марок», — отметила Татьяна Кожевникова, член экспертного совета Премии, автор книг по управлению и мотивации.

«За свое почти 15-летнее существование «Премия HR-бренд» отметила огромное число HR-проектов, доказавших свою эффективность в управлении культурой, структурой, различными HR-процессами и IT-инструментами компаний. Мы отмечаем, что число заявок увеличивается с каждым годом, а это значит, что активно развивается не только сфера HR, но и весь рынок труда, а корпоративные отношения и коммуникации между сотрудниками и работодателями выходят на новый, еще более качественный уровень», – сказал Михаил Жуков, генеральный директор HeadHunter – организатора Премии.

По итогам голосования жюри обладателями Премии HR-бренд в 2018 году стали:

Номинация «Мир»

1. DataArt
2. ООО «Исследовательский центр Самсунг» (Samsung R&D Institute Rus)
3. «Леруа Мерлен»

Номинация «Федерация»

1. ООО «СИБУР»
2. Розничная сеть «МТС»
3. Mail.Ru Group

Номинация «Столица»

1. «Хлеб Насущный»
2. ЗАО БКК «Коломенский»
3. «Норникель»

Номинация «Регион»

1. АО «Владхлеб»
2. AP Trade
3. МТС

Номинация «Северная столица»

1. Не выявлен
2. Группа компаний «ЦРТ»
3. ООО «Ниссан Мэнуфэкчуринг РУС»

Номинация «Малый бизнес» — АО «НПО «Стример»

Ежегодная номинация «Большое сердце» — МТС и Страховая компания «Согласие» Специальная номинация «Цифровая трансформация» — Rambler Group

Специальная номинация «Равные возможности» — Бургер Кинг

Специальная номинация «HR по другим правилам» — Heineken Russia (ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен»)

Специальная номинация «Аналитика в HR» — ООО «Леви Штраусс Москва» Специальная номинация «Рабочий фокус» — ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» Подробнее с проектами победителей Премии HR-бренд можно ознакомится на сайте. Генеральный партнёр Премии — KFC (Yum! Brands)

Партнёры Премии: Данкин Донатс, ЛокоТех, РБК, РООИ Перспектива, РТ Лабс, Сбербанк, ЭКОПСИ Консалтинг, Perfetti Van Melle, SAP, Tele 2, X5 Retail Group

О Премии HR-бренд 2018

Премия HR-бренд учреждена компанией HeadHunter в 2006 году и призвана определить лучшие HR-проекты российских компаний в области управления персоналом. Номинанты Премии HR-бренд получают признание и известность, а участники — возможность обмена опытом и знакомства с лучшими HR-практиками. Победители премии из числа ведущих федеральных и региональных работодателей определяются независимым жюри, состоящим из признанных экспертов и профессионалов отрасли. Премия HR-бренд проводится ежегодно. Веб-сайт премии.

TCL Ranks 18th on BrandZ’s Top 50 Chinese Global Brand Builders 2018

6 февраля 2018 года в отчете WPZ и Kantar Millward Brown в сотрудничестве с Google были опубликованы последние 50 рейтингов ведущих мировых глобальных брендов. TCL заняла 18 место в списке.

В отчете подробно рассматриваются китайские бренды, которые оказывают влияние на потребителей на международных рынках, и дается заставляющая задуматься мысль о том, как китайские компании могут успешно создавать свои бренды в глобальном масштабе.Увеличение количества брендов с 30 в 2017 году до 50 брендов в этом году отчасти объясняется быстрыми темпами, в которых китайские компании стремятся к глобальному расширению.

Бытовая электроника по-прежнему остается наиболее эффективной категорией, во главе с такими брендами, как Lenovo, Huawei, Xiaomi и TCL.

Китайские бренды находятся на переднем крае инноваций, и его глобальные брендовые производители помогают сделать «Бренд Китая» инновационной, передовой и новаторской ареной.Ненасытный аппетит Китая на новые технологии стимулирует рост многих категорий брендов и стимулирует инновации невероятными темпами.

Чтобы понять растущую популярность китайских брендов, Дорин Ванг, глобальный руководитель BrandZ в Kantar Millward Brown, сказала: «Китайские брендовые производители не просто заинтересованы в расширении мировой аудитории, они также стремятся изменить восприятие клиентов.Бренды, которые преуспевают на огромном конкурентном рынке Китая, не просто обгоняют конкурентов с точки зрения инноваций, они развивают не менее мощное оружие — брендинг».

Подготовленный WPP и Kantar Millward Brown в сотрудничестве с Google, Отчет BrandZ™ о 50 крупнейших строителях брендов Китая определяет и оценивает китайские бренды в зависимости от силы их бренда за рубежом.Он также раскрывает проблемы и возможности, а также предоставляет жизненно важные идеи и рекомендации для китайских брендов, которые планируют выйти на мировой рынок.Бренды по 12 категориям продуктов ранжируются на основе их показателей силы бренда на семи развитых рынках: во Франции, Германии, Испании, Великобритании, США, Австралии и Японии.

Нефть марки Brent впервые c 2018 года стала дороже $80 за баррель :: Экономика :: РБК

Кроме того, нефть подорожала в связи с резким ростом цен на природный газ в Европе, что стимулирует ее потребление как альтернативного топлива.

«Фундаментальные факторы все еще довольно убедительны, спрос восстанавливается, отставание добычи растет. Я просто не вижу пока никаких доказательств того, что ралли достигло своего пика», — прокомментировал ситуацию главный стратег JTD Energy Services Pte Джон Дрисколл.

Читайте на РБК Pro

Аналитик Commonwealth Bank of Australia Вивек Дхара считает, что спрос на сырую нефть может вырасти еще на 500 тыс. барр. в день, так как высокие цены на газ заставят перейти на другие виды топлива. Это приведет к дальнейшему сужению рынков, особенно в условиях, когда страны, входящие в соглашение ОПЕК+ по ограничению добычи, слишком осторожно увеличивают предложение нефти на мировом рынке, считает он.

ОПЕК+ продлила сделку по нефти до конца 2022 года

Дефицит нефти на рынке «не удастся устранить в ближайшие месяцы, поскольку его масштабы превышают желание и возможности ОПЕК+ наращивать объемы», решили аналитики Goldman Sachs.

Цены на нефть растут тоже на восстановлении спроса и ограничения со стороны ОПЕК, добавляет аналитик Райффайзенбанка Андрей Полищук. «Можно судить по данным о запасах нефти, которые говорят о том, что на рынке все еще сохраняется дефицит. Мы полагаем, что дефицит уйдет ближе к концу года, если ОПЕК+ продолжит увеличивать добычу по плану. И цены тогда могут корректироваться. Мы полагаем, что в следующем году цены будут ниже, чем сейчас. По газу мы ждем дальнейшего роста в зимний период. Коррекция будет после прохождения пиков в зимний период», — говорит он.

Соглашение о рекордном сокращении добычи на 9,7 млн барр. в сутки, которое после обвала цен на нефть заключили страны ОПЕК, Россия и другие производители, не входящие в картель, начало действовать 1 мая 2020 года. Оно было рассчитано на два года, до начала мая 2022-го, и предусматривало постепенное увеличение объема добычи. Позже соглашение пролонгировали до конца 2022 года. С повышением цены на нефть участники периодически смягчали планку сокращения добычи.

В июле 2021 года министерский мониторинговый комитет ОПЕК+, куда входят представители Саудовской Аравии и России, договорился об увеличении добычи нефти на 400 тыс. барр. в сутки ежемесячно начиная с августа. В результате за август—декабрь добыча вырастет на 2 млн барр., а к сентябрю 2022 года будет полностью снято ограничение на добычу 5,8 млн барр. нефти.

В июне генеральный секретарь ОПЕК Мохаммед Баркиндо прогнозировал, что спрос на нефть в мире в четвертом квартале достигнет 99 млн барр. в сутки, что «вернет показатель к допандемийной отметке». В среднем в течение года объем спроса составит около 96,5 млн барр. в сутки, считают эксперты ОПЕК.

MSGМ история итальянского бренда. Кто основал MSGМ, коллекция бренда 2018 года.

30 октября 2018 в 17:00

Рассказываем историю бренда, сумевшего за десяток лет стать одним из главных лиц современной итальянской моды

MSGM

Дата создания: 2009

Штаб-квартира: Милан, Италия

Основатель: Массимо Джорджетти

Милан — одна из модных столиц и чрезвычайно конкурентная среда. Именно это и помогает удерживать свой статус. Чтобы выделиться, молодому дизайнеру нужно удивить людей, посвятивших десятки лет индустрии моды. В 2009 году это удалось Массимо Джорджетти, основателю бренда MSGM.

Миссией MSGM стало привнесение современного американского стиля в Италию. Первая же коллекция содержала сгенерированные компьютером психоделичные и напечатанные флуоресцентными красками принты. Взятые из уличной моды силуэты сочетались с экспериментальным подходом к крою. Всё это в сумме дало глоток свежего воздуха консервативной Италии. Подобный яркий, калейдоскопический образ сохраняется за MSGM до сих пор.

Рекламная кампания MSGM в 2012 году

Как Массимо Джорджетти создал MSGM

Джорджетти родился в 1977 году в городе Римини, Италия, и его путь в моду был не совсем стандартным. В 16 лет он учился бухгалтерскому учёту, готовясь к долгому и предсказуемому карьерному пути. Но уже скоро к Массимо Джорджетти пришло прозрение: «Я понял, что попал в неправильное место. Математика и банковское дело были для меня ночным кошмаром. Я всегда ждал субботы, чтобы пойти и купить всевозможные журналы о моде: Vogue, L’Uomo Vogue, Harper’s Bazaar, Elle. Я читал их все»

Массимо Джорджетти всё же завершил обучение на бухгалтера и сдал экзамены, а затем сменил направление, устроившись продавцом в бутик одежды своего друга. Отсюда он перешёл в оптовую торговлю, а потом пару лет работал свободным консультантом в сфере моды. В возрасте 24 лет его талант заметила компания Paoloni Group, предложившая создавать дизайны для своих брендов. Позже, в 2009 году, в сотрудничестве с Paoloni был запущен MSGM.

Массимо Джорджетти в своей квартире в Милане

Смысл названия и первые успехи

Чёткой расшифровки названия MSGM не существует — как говорит сам Массимо Джорджетти, оно обозначает имена людей, вовлечённых в проект в самом его начале. Кроме того, это напоминает ему о музыкальной группе MGMT, которую он особенно много слушал в тот период. Любовь Джорджетти к музыке находит отражение в публичном образе MSGM по сей день — лицом бренда в 2017 году стал сын фронтмена Oasis Леннон Галлахер.

Леннон Галлахер в рекламной кампании MSGM 2017-2018

После упомянутой выше коллекции с яркими принтами, бренд продолжил развивать свою эстетику, вбирая вдохновение из разных источников — в том числе абсолютно противоположных. К примеру, для женской осенне-зимней коллекции 2010-11 вдохновением послужили блоги о ночной жизни в Шанхае, Берлине, Милане и Нью-Йорке, а также фотоархивы вечеринок американской аристократии в 50-х и 60-х.

Как в одном интервью сказал сам Джорджетти, для успеха необходимо три сильных коллекции подряд. MSGM это удалось, к тому же в 2010 году бренд получил награду одного из самых перспективных новичков от Vogue Talents. Первый флагманский магазин MSGM открылся в Милане в 2013 году. Далее — в Лондоне, Токио, Гонконге, Пекине, Макао, Пусане.

Самые ценные бренды мира 2018

Обновление: последнюю версию самых ценных мировых брендов можно найти здесь.

Крупнейшие технологические компании мира за последние годы консолидировали свою мощь, получив огромные прибыли и взлетевшие на рынке. Apple (телефоны), Google (поиск), Microsoft (программное обеспечение), Facebook (социальные сети) и Amazon (розничная торговля) доминируют в своих секторах благодаря выигрышным продуктам и услугам. Но, пожалуй, их самый ценный и ценный атрибут: сильные торговые марки.

(Фото Томохиро Осуми / Getty Images)

Сильный бренд помогает стимулировать спрос и ценообразование. Пять вышеперечисленных технологических брендов делают это лучше, чем кто-либо другой, и входят в пятерку самых ценных брендов в мире по подсчетам Forbes , общая стоимость которых составляет 586 миллиардов долларов, что на 20% больше, чем в прошлом году.

Лидирует в рейтинге самых дорогих мировых брендов восьмой год подряд Apple, стоимость которой составляет 182,8 миллиарда долларов, что на 8% больше.

Только Apple, благодаря своим преданным фанатам, смогла обойтись без дела, установив цену на телефон в 999 долларов и продать 29 миллионов из них менее чем за два месяца, как это сделала Apple в конце 2017 года, согласно исследованию Canalys. Почти четверть этих продаж пришлась на Китай, что указывает на глобальный охват Apple. Несмотря на некоторые мрачные прогнозы по Китаю в преддверии объявления о доходах в этом месяце, Apple объявила о росте выручки на 21% за квартал в самой густонаселенной стране мира.

Samsung Electronics на самом деле продала больше телефонов, чем Apple, в четвертом квартале 2017 года, но, по оценке фирмы Canaccord Genuity с Уолл-стрит, Apple получила 87% прибыли индустрии смартфонов благодаря введению в линейку своих телефонов дорогого iPhone X.Разница в прибылях отражается в ценностях их брендов: бренд Apple стоит в четыре раза больше, чем Samsung (47,6 млрд долларов и седьмое место в общем рейтинге).

Google занимает второе место среди ведущих брендов третий год подряд, его стоимость составила 132,1 миллиарда долларов, что на 30% больше. Apple опережает поисковый бренд на 38% по стоимости, но Google сократил разрыв в последние годы, так как три года назад разница составляла 121%.

Alphabet, родительская компания Google, занимается в других секторах технологиями умного дома, беспилотными автомобилями, исследованиями старения и многим другим. Но почти все эти «другие ставки» проигрывают. Счета оплачивает поисковый бизнес: в прошлом году рентабельность операционной прибыли составила 26%. Google — это широко распространенный термин для поиска, несмотря на все усилия Yahoo, Baidu и Microsoft Bing по сокращению доли Google на глобальном рынке, составляющей 80%. Это Google со строчной буквой «g», которая появляется в Оксфордском словаре как термин для поиска в Интернете.

Другие технологические бренды, замыкающие пятерку самых ценных брендов, добились больших успехов, в том числе Microsoft (104 доллара.8 млрд, рост на 21%), Facebook (94,8 млрд долларов, рост на 29%) и Amazon (70,9 млрд долларов, рост на 31%).

Галерея: Самые ценные бренды мира 2018

20 изображений

Amazon, обогнавший Coca-Cola, был единственным изменением в пятерке лидеров в этом году. Стоимость бренда Coca-Cola выросла на 2% до 57,3 миллиарда долларов, и это был единственный нетехнический бренд в семерке крупнейших. Продажи под брендом Coca-Cola составили 45% от общего объема продаж компании в прошлом году, было продано 13 миллиардов ящиков.Изменение привычек к употреблению алкоголя во всем мире влияет на Coca-Cola, но бренд остается чрезвычайно важным в секторе, где вы продаете сахар и воду. Coca-Cola продолжает лидировать.

Forbes провел оценку более 200 мировых брендов, чтобы составить окончательный список из 100 самых ценных. Бренды должны были иметь присутствие в США, что выбило из строя некоторые крупные бренды, такие как китайские Alibaba и Tencent. В первую сотню входят такие товарные бренды, как Gillette от Proctor & Gamble, а также бренды, продаваемые под их корпоративным названием, например American Express.

forbes.com/powerful-brands/list»> Щелкните здесь, чтобы просмотреть полный список самых ценных брендов мира

Forbes оценил бренды по доходам за три года и распределил процент от этих доходов в зависимости от роли, которую бренды играют в каждой отрасли (например, высокая для предметов роскоши и напитков, низкая для авиакомпаний и нефтяных компаний). Мы применили к этой прибыли коэффициент средней цены к прибыли за последние три года, чтобы получить окончательную стоимость бренда (щелкните здесь, чтобы просмотреть полную методологию).

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет 2,15 триллиона долларов, что на 10% больше, чем год назад. Они варьируются от Apple с ценой почти 200 миллиардов долларов до № 100 KFC с ценой 7,4 миллиарда долларов. Кредит на рост прибыли за скачок стоимости в целом. Прибыль до уплаты процентов и налогов выросла в среднем на 14% для 100 брендов.

Технологические бренды являются наиболее распространенными, составляя 20% окончательного списка, включая первую пятерку. Финансовые услуги во главе с Visa ($ 24,5 млрд) представили 13 брендов, за которыми следуют автомобили с 12 брендами.Toyota (44,7 миллиарда долларов) заняла девятое место и была ведущим автомобильным брендом.

100 лучших — это глобальный список брендов из 16 разных стран, но доминируют США с 54 записями, по сравнению с 56 в прошлом году. Следующими по количеству представленными странами были Германия (12 брендов), а также Франция и Япония (по 7 каждая).

Netflix (11,5 млрд долларов, рост на 35%) и PayPal (7,5 млрд долларов, рост на 33%) были самыми крупными игроками в топ-100. Netflix удвоила свою глобальную базу подписчиков за последние три года до 125 миллионов.Премиальный бренд Netflix помог пережить рост цен в США в прошлом году и при этом увеличить базу подписчиков. База подписчиков PayPal достигла 237 миллионов в этом году, что на 43% больше, чем в 2015 году. Вовлеченность клиентов высока: за последние 12 месяцев на каждую учетную запись было совершено 35 транзакций.

Подробнее: Самые дорогие бренды мира 2018: в цифрах

100 самых дорогих брендов мира в 2018 году

От Amazon к Zoom: минута Интернета в 2021 году

В нашей повседневной жизни за минуту может произойти немногое.Но если сразу оценить всю глубину интернет-активности, это может оказаться необычным. Сегодня во всем мире существует около пяти миллиардов пользователей Интернета.

Эта ежегодная инфографика от Domo фиксирует, сколько активности происходит в каждую данную минуту, а также объем данных, генерируемых пользователями. Мягко говоря, очень много.

Интернет-минутка

В основе мировой цифровой активности лежат повседневные услуги и приложения, которые стали неотъемлемой частью нашей жизни.В совокупности они производят невообразимое количество пользовательской активности и связанных данных.

Вот лишь некоторые ключевые цифры того, что происходит за минуту:

• Клиенты Amazon тратят 283 000 долларов США
• 12 миллионов человек отправляют iMessage
• 6 миллионов человек делают покупки в Интернете
• Пользователи Instacart тратят 67 000 долларов США
• Пользователи Slack отправили 148 000 сообщений
• Microsoft Teams объединяет 100 000 пользователей
• YouTube пользователей транслируют 694 000 видео
• Facebook Live: 44 миллиона просмотров
• Instagram пользователей делятся 65000 фото
• Tiktok пользователей просматривают 167 миллионов видео

Как показывают эти факты, компании Big Tech имеют большое влияние на нашу жизнь. Это влияние становится трудно игнорировать, и оно привлекает все большее внимание средств массовой информации и политиков. И некоторые видят в этом внимании правдоподобное объяснение того, почему Facebook изменил свое название — чтобы в процессе отмежеваться от своего старого.

Одним из ощутимых показателей этого влияния является огромный объем доходов, которые приносят компании Big Tech. Чтобы лучше понять это, мы можем также взглянуть на возможности получения доходов Big Tech на поминутной основе:

Компания	Выручка в минуту	Рыночная капитализация (млрд долларов)
Amazon	955517 долларов США	1840 долларов США
Apple	848 090 долл. США	2460 долл. США
Алфавит (Google)	433 014 долл. США	1840 долл. США
Microsoft	327 823 долл. США	2310 долл. США
Facebook	213 628 долларов США	926 долларов США
Тесла	81766 долл. США	1010 долл. США
Netflix	50 566 долл. США	298 долл. США

Большая часть доходов, которые генерируют эти элитные акции стоимостью триллион долларов, можно проследить до всей активности в их различных сетях и платформах.

Другими словами, 5,7 миллиона поисковых запросов в Google, выполняемых каждую минуту, являются ключом к их продажам в размере 433 014 долларов в минуту.

Минута Интернета за годы

Поскольку объем данных и информации в цифровой вселенной фактически удваивается каждые два года, будет справедливо сказать, что интернет-минута за эти годы претерпела некоторые изменения. Вот лишь некоторые области, в которых наблюдается впечатляющий рост:

• В 2016 г. пользователи Snapchat использовали 527 тыс. Фотографий в минуту по сравнению с 2 млн в 2021 г.
• В 2017 г. в Твиттере было 452 тыс. Твитов в минуту по сравнению с 575 тыс. В 2021 г.
• В 2018 году на покупки в Интернете было потрачено 862 823 долларов, в то время как в 2021 году 2 миллиона человек совершали покупки в минуту
• В 2019 году 4.Каждую минуту на YouTube просматривалось 5 миллионов видеороликов, в то время как в 2021 году пользователи смотрели потоковую передачу 694 тыс. Часов
• В 2020 году пользователи Netflix транслировали 404 тыс. Часов в минуту, а в 2021 г. — 452 тыс. Часов.

Вот сервисы, которые были представлены в различных итерациях этого рисунка на протяжении многих лет:

Twitter, Instagram и Youtube — единственные три бренда, которые публикуются каждый год.

Перспективы роста Интернета

Минутное колесо Интернета также помогает оценить скорость распространения Интернета.Например, в 1993 году во всем мире было всего 14 миллионов пользователей Интернета. Но сегодня только в Чили их более 14 миллионов.

Тем не менее, на общем адресном рынке еще есть место. По некоторым оценкам, общее число пользователей Интернета выросло на 500 миллионов в 2021 году, что примерно на 11% больше, чем в 2020 году, когда они составляли 4,5 миллиарда пользователей. Таким образом, количество новых пользователей составляет 950 человек в минуту.

Более того, в долгосрочной перспективе при наличии соответствующей инфраструктуры в определенных областях на развивающихся рынках может наблюдаться стремительный рост числа подключенных к сети граждан.Вот откуда может появиться следующий миллиард интернет-пользователей, исходя из самых крупных отключенных групп населения.

Рейтинг	Страна / территория	Люди, не подключенные к сети	% населения
1	Индия	685,591,071	50%
2	Китай	582 063 733	41%
3	Пакистан	142 347 735	65%
4	Нигерия	118,059,925	58%
5	Бангладеш	97 427 352	59%
6	Индонезия	96,709,226	36%
7	Эфиопия	92 385 728	81%
8	Демократическая Республика Конго	71 823 319	81%
9	Бразилия	61,423,295	29%
10	Египет	46 626 170	46%

Принимая во внимание эту траекторию роста, мы можем ожидать, что будущие цифры станут еще более поразительными. Но человеческий разум, как известно, плохо интерпретирует большие числа, поэтому в будущих выпусках минутные цифры интернета, возможно, придется сократить до секунды интернета.

BrandZ ™ 100 самых ценных мировых брендов 2018

Рейтинг BrandZ «100 самых ценных мировых брендов», опубликованный сегодня WPP и Kantar. Общая стоимость бренда из 100 крупнейших компаний выросла на 21% (748 миллиардов долларов), несмотря на экономическую и политическую неопределенность во многих регионах мира, и достигла 4 долларов.4 трлн — близко к ВВП Японии.

Восемь из 10 ведущих брендов связаны с технологиями или связаны с технологиями, при этом Google и Apple сохраняют первое и второе места, увеличившись на 23% до 302,1 млрд долларов и + 28% до 300,6 млрд долларов соответственно. Amazon поднялся на 3-е место, опередив Microsoft, с ростом на 49% до 207,6 млрд долларов. Tencent поднялся на 5-е место, опередив Facebook (6-е место), увеличившись на 65% до 179 миллиардов долларов. Бренды, связанные с технологиями, сейчас составляют более половины (+ 56%) от общей стоимости первой сотни.

Общая стоимость 10 самых дорогих британских брендов BrandZ увеличилась на 7% до 140 долларов.24 миллиарда. Vodafone остается самым дорогим брендом Великобритании и занимает 37-е место в рейтинге BrandZ Global Top 100. Три других британских бренда также входят в глобальный рейтинг: HSBC (50-е место), Shell (63-е место) и BT (94-е место). ).

Shell (+ 10%) заключила партнерское соглашение с IBM, чтобы позволить розничным клиентам расплачиваться за пять секунд, не просматривая покупки одну за другой, и запустила первую в мире платежную систему в автомобиле. Burberry (+ 5%), которая сейчас находится сразу за пределами топ-10 Великобритании на 11-м месте, использовала чат-ботов Facebook Messenger для улучшения обслуживания клиентов и внедрила ИИ в свои чат-платформы и приложения.Asos (№ 14 в Великобритании) успешно использовала Instagram Stories и запустила мобильное приложение, которое применяет ИИ, чтобы учиться на каждой транзакции, а затем адаптировать и улучшать процесс покупки.

10 самых дорогих мировых брендов BrandZ ™, 2018 год

1	Google	Технологии	302 063	+ 23%	1
2	Яблоко	Технологии	300,595	+ 28%	2
3	Amazon	Розничная торговля	207 594	+ 49%	4
4	Microsoft	Технологии	200 987	+ 40%	3
5	Tencent	Технологии	178 990	+ 65%	8
6	Facebook	Технологии	162,106	+ 25%	5
7	Виза	Платежи	145 611	+ 31%	7
8	Макдональдс	Фастфуд	126 044	+ 29%	10
9	Алибаба	Розничная торговля	113 401	+ 92%	14

Ключевые тенденции, выявленные в исследовании BrandZ Global Top 100 в этом году, включают:

• Среди новичков — американский телекоммуникационный гигант Spectrum (№27), Uber (81 место), Instagram (91 место) и первый индонезийский бренд в рейтинге банка BCA под номером 99.
• Это был первый год наиболее быстрого роста неамериканских брендов. Подрывные китайские бренды оказали огромное влияние, 14 из которых вошли в первую сотню. Их рост стоимости в годовом исчислении составил + 47%, что более чем вдвое больше, чем у американских брендов (+ 23%).
• Новаторские китайские бренды также доминируют в лидерах роста в этом году: JD.com (№ 59) + 94%, Alibaba (№ 9) + 92% и Moutai (№ 34) + 89%.
Розничная торговля
• была самой быстрорастущей категорией, которая выросла в цене на 35% за последние 12 месяцев благодаря брендам электронной коммерции.
• Бренды сильнее, чем когда-либо, поддерживают создание ценности. Если мы сравним рост всех брендов в рейтинге с индексами S & P500 и MSCI World Index, то наш портфель превосходит показатели на 70% и 122% соответственно.

Являясь крупнейшей в мире платформой для создания капитала бренда, BrandZ отражает бренды, которые интегрированы в сегодняшний образ жизни потребителей. Это единственное исследование по оценке бренда, в котором интервью с более чем тремя миллионами потребителей во всем мире сочетаются с анализом финансовых и деловых показателей каждой компании (с использованием данных Bloomberg и Kantar).

Заметки редактора

О рейтинге BrandZ ™ 100 самых ценных мировых брендов

Составленный WPP и Kantar рейтинг 100 самых ценных мировых брендов BrandZT продолжается уже тринадцатый год. BrandZ — это крупнейшая в мире и наиболее эффективная платформа для создания капитала бренда, которая отражает бренды, которые интегрированы в сегодняшний образ жизни потребителей. Это единственное исследование по оценке бренда, в котором интервью с более чем тремя миллионами потребителей во всем мире сочетаются с анализом финансовых и деловых показателей каждой компании (с использованием данных Bloomberg и Kantar).

Для того, чтобы определить, сколько долларов бренд внес в общую стоимость корпорации, BrandZ объединяет показатели капитала бренда, основанные на опросах более трех миллионов потребителей о тысячах брендов, с тщательным анализом финансовых и деловых показателей каждой компании. (с использованием данных Bloomberg и Kantar). Рейтинги BrandZ — единственные в мире оценки брендов, которые учитывают то, что люди думают о брендах, которые они покупают.

Burberry, H&M и Nike уничтожают непроданные товары.Эксперт объясняет почему.

Британский бренд роскоши Burberry принес в прошлом году выручку в размере 3,6 миллиарда долларов и уничтожил собственные товары на сумму 36,8 миллиона долларов.

В июле 2018 года бренд признал в своем годовом отчете, что снос товаров был лишь частью его стратегии по сохранению репутации эксклюзивности.

Покупатели не очень хорошо отреагировали на эту новость. Люди пообещали бойкотировать Burberry из-за расточительности, в то время как члены парламента требовали от британского правительства покончить с этой практикой.Возмущение подействовало: две недели назад Burberry объявила, что больше не будет уничтожать свой лишний продукт, причем немедленно.

Тем не менее, Burberry — далеко не единственная компания, использующая эту практику; он идет от высокого к низкому, от Louis Vuitton до Nike. Бренды уничтожают продукт как способ сохранить эксклюзивность за счет дефицита, но точные детали того, кто это делает и почему, обычно не публикуются. Однако время от времени части информации просачиваются наружу. Например, в прошлом году датский телеканал сообщил, что с 2013 года ритейлер быстрой моды H&M сожгла 60 тонн новой и непроданной одежды.

В мае 2018 года Richemont, владелец ювелирных и часовых брендов Cartier, Piaget и Baume & Mercier, признал, что, пытаясь уберечь свою продукцию от рук неавторизованных продавцов, было уничтожено часов на сумму около 563 миллионов долларов. за последние два года. Продавцы-разоблачители и зоркие покупатели указали, как эта практика происходит в Urban Outfitters, Walmart, Eddie Bauer, Michael Kors, Victoria’s Secret и J.C. Penny.

Индустрию моды часто называют одним из худших источников загрязнения окружающей среды в мире, но уничтожение идеально пригодных для использования товаров в целях поддержания престижа, возможно, является самым грязным секретом из всех. Чтобы выяснить, почему эта практика так широко распространена и что могут сделать покупатели, заботящиеся о сохранении окружающей среды, чтобы дать отпор, я поговорил с Тимо Риссаненом, заместителем декана Школы дизайна Парсонса и профессором дизайна одежды и устойчивого развития в школе Tishman Environment and Design. Центр. Наш разговор отредактирован для большей ясности.

Чави Либер

Почему бренды должны уничтожать совершенно хорошие товары?

Тимо Риссанен

Самый простой ответ заключается в том, что сегодня количественно больше, чем когда-либо было раньше.Циклы моды также стали короче из-за Интернета и быстрой моды, поэтому есть стимул постоянно выводить на рынок новые товары. Итак, когда вы объедините эти два, мы окажемся буквально в том месте, где нам больше некуда идти, кроме как в дымоход.

Базовая бизнес-модель теперь включает в себя огромное давление с целью постоянного пополнения запасов. Когда я был студентом факультета моды 20 лет назад, у нас было четыре сезона, а также такие [специальные, как] Resort и Cruise. Теперь оборот быстрее, чем когда-либо. Мировое население тоже выросло, как и количество одежды, которую человек покупает в год. Пару лет назад у нас было 20 предметов одежды на человека в год. Сегодня в Соединенных Штатах в среднем человек покупает около 68 предметов одежды в год.

Чави Либер

Разве разрушается просто одежда?

Тимо Риссанен

Нет, это не ограничивается одеждой. Несколько месяцев назад я видел, что Amazon вызывается в Германии за уничтожение тонны возвращенных вещей, таких как матрасы, стиральные, посудомоечные машины и мобильные телефоны.

Чави Либер

Какие методы уничтожения товаров?

Тимо Риссанен

Сжигание и измельчение — основные. Третий вариант — это просто захоронение мусора, но большинство компаний проводят сжигание, чтобы заявить, что мусоросжигательные заводы улавливают энергию. Burberry настаивает на том, что перерабатывает одежду в энергию, за исключением того, что энергия, возвращаемая горящей одеждой, не идет ни в какое сравнение с энергией, которая использовалась для создания одежды.

Чави Либер

Где происходит собственно разрушение?

Тимо Риссанен

Многое из этого делается в Индии.В Индии есть один город, Панипат, который специализируется на измельчении, и есть ужасающий короткометражный фильм, в котором рассказывается, как женщины измельчают новенькую одежду. В фильме женщины спекулируют на том, что вода на Западе должна быть такой дорогой, что люди не могут позволить себе стирать белье, и поэтому им дешевле выбрасывать вещи. Слышать это действительно неудобно. Сжигание происходит везде, от Америки до Швеции.

Чави Либер

Каковы некоторые воздействия на окружающую среду уничтожения избыточных запасов?

Тимо Риссанен

Самый очевидный из них — выбросы углерода от горения.Мы должны отказаться от всех форм сжигания. В настоящее время на полиэстер приходится около 60 процентов всего рынка волокон, и он производится из нефти. Итак, вы могли бы привести аргумент в пользу того, что когда мы сжигаем полиэстер, мы сжигаем масло. Там есть вклад в СО2, а также тонна химикатов и отделочных материалов, внедряемых в одежду и текстильные изделия в результате окрашивания. Когда этот материал сгорает, он фильтруется в воздухе.

Но на самом деле безумно думать об одежде, которую вообще никогда не носили.Ткань была сделана, одежда была сделана, был вложен труд, а затем материал сгорел. Он представляет собой всевозможные виды отходов в системе.

Чави Либер

Должны ли модные бренды раскрывать, что они делают это?

Тимо Риссанен

Нет, хотя я знаю, что в Великобритании сейчас ведутся довольно активные дискуссии по этому поводу. Но в целом требования об этом сообщать не требуется. Что касается Burberry, я думаю, что это было несколько акционеров, которые начали поднимать шум по этому поводу, и именно так это стало предметом более широкой дискуссии.Я не сомневаюсь, что бренд предпочел бы, чтобы это не было открыто.

Чави Либер

Почему нельзя переработать или повторно использовать излишки запасов?

Тимо Риссанен

Некоторые из них могут быть. Разные виды одежды легче других. Один из способов переработать одежду — это ее измельчить и превратить в изоляцию, и есть ткани, которые довольно хорошо превращаются в новое волокно, прядут в пряжу, а затем ткут в одежду. Но как только вы начнете смешивать волокна, такие как полиэстер с хлопком, возможности вторичной переработки становятся более ограниченными.Тогда есть препятствия в виде пуговиц и молний. Прежде чем одежду можно будет пропустить через измельчитель, необходимо удалить все пуговицы и молнии, а это требует ручного труда. Любой такой способ обращения с отходами требует определенных затрат, и зачастую бывает дешевле просто уничтожить его.

Чави Либер

Почему нельзя подарить одежду?

Тимо Риссанен

Исторически сложилось так, что большая часть пожертвований направлялась в Африку, Латинскую Америку, Южную Америку и некоторые страны Азии.Но за последние пару лет ряд африканских стран, таких как Кения и Уганда, фактически запретили ввоз подержанной одежды с Запада. Это подавляет их собственную текстильную и швейную промышленность, поскольку они не могут конкурировать с объемом и очень низкой ценой подержанных товаров.

Чави Либер

Почему бренды не продают свои лишние товары на пробных распродажах?

Тимо Риссанен

Некоторые бренды продают образцы, но такие компании, как Louis Vuitton и Chanel, просто сжигают свои образцы.Я помню, когда Парсонс выполнял студенческий проект в 2009 году, и Louis Vuitton поставлял образцы, которые собирались сжечь. Я наблюдал, как студенты разрезают идеальную одежду Louis Vuitton, которую они использовали для изготовления одеял, которые были проданы с аукциона в целях благотворительности, и у меня была внутренняя реакция, потому что они действительно должны были остаться в качестве одежды. Это не пренебрежение к студентам, но в эту одежду были вложены огромные средства, и все это было потеряно.

Чави Либер

Какова теория, согласно которой люксовые бренды уничтожают свои лишние товары?

Тимо Риссанен

Они рассматривают скидки и пожертвования как способ обесценить свой бренд. Они хотят контролировать, как, где и по какой цене продаются их товары. Вы можете пойти в такое место, как Century 21 в Нью-Йорке, и вы обнаружите, что у некоторых брендов есть свои запасы двух или трех сезонов давности и со значительными скидками. Некоторых брендов это явно устраивает, а других — нет.

Чави Либер

Разве они не лучше зарабатывают прибыль, чем вообще ничего? Разве Chanel не предпочла бы снизить цену своей сумки за 3500 долларов на 300 и все равно зарабатывать 3000 долларов?

Тимо Риссанен

Здесь мы подходим к тому, о чем никто не хочет говорить: розничная цена роскошного продукта не имеет ничего общего с его реальной стоимостью.Когда вы покупаете что-то у Chanel или Gucci и платите полную розничную цену, эти деньги фактически идут на оплату масштабных рекламных кампаний. Если Шанель уничтожит платье, которое пыталась продать за 1200 долларов, на самом деле оно не потеряет 1200 долларов. Я не думаю, что Шанель даже заплатила 100 долларов за это платье. И деньги, которые они потеряют, вероятно, будут возмещены только за счет ароматов.

Чави Либер

Как человек из мира моды, понимаете ли вы аргумент в пользу разрушения вещей ради сохранения фактора престижа компании?

Тимо Риссанен

№Я не могу. Мы подошли к моменту, когда, я думаю, нам нужно очень честно поговорить о том, какие ценности имеют эту отрасль.

Чави Либер

Как вы думаете, пойдут ли компании по стопам Burberry и перестанут уничтожать свои товары?

Тимо Риссанен

Думаю, да. Я действительно думаю, что это займет некоторое время, потому что мы говорим о системе в целом, и она не остановится из-за небольшого количества плохой рекламы. Но я думаю, что вызов заставляет бренды взглянуть на то, что происходит, и начать обсуждать, что они могут с этим поделать.

Чави Либер

Что могут делать покупатели?

Тимо Риссанен

На очень простом уровне определите, какие вещи приносят вам наибольшее удовлетворение, а затем купите эти вещи. Мы все склонны к импульсивным покупкам, и я рекомендую их ограничить. Я также рекомендую покупать подержанные, если вы заинтересованы в воздействии на окружающую среду.

влиятельных лиц подделывают сделки с брендами

Просматривая недавно истории Палака Джоши в Instagram, вы могли натолкнуться на фотографию, которая выглядела как стандартный спонсируемый контент: блестящая белая коробка с красным логотипом китайского производителя телефонов OnePlus и цифрой шесть, выстрел сверху на бетонном фоне.На нем был отмечен фирменный хэштег, привязанный к запуску телефона, а также дескриптор OnePlus в Instagram. И это было похоже на сообщения самой компании, объявляющие о выпуске своего нового телефона Android. Однако пост Джоши не был рекламой. «Это выглядело спонсируемым, но это не так», — сказала она. Ее последователи отнюдь не мудрее. «Они просто предполагают, что все спонсируется, хотя на самом деле это не так», — сказала она. И она этого хочет.

Десять лет назад шиллинговые продукты для ваших поклонников, возможно, считались распродажей. Теперь это признак успеха. «Люди знают, сколько сейчас берут влиятельные лица, и этот день выплаты жалованья — не то, что нужно», — сказала Алисса Винган Кляйн, главный редактор Fashionista , новостного веб-сайта о моде. «Если кто-то 20-летний, смотрящий на YouTube или Instagram, видит этих людей, путешествующих с брендами, продвигающих бренды, я не понимаю, почему они не сделали бы все возможное, чтобы этим заняться».

Но перейти от обычного пользователя Instagram или YouTube к профессиональному «влиятельному лицу», то есть к тому, кто использует подписчиков в социальных сетях, чтобы влиять на других и зарабатывать деньги, непросто.После архивации старых фотографий, пересмотра своей эстетики и увеличения числа подписчиков, по крайней мере, до четырехзначного числа, вы захотите обратиться к брендам. Но самое сложное — это первая сделка, говорят несколько влиятельных лиц; компании хотят видеть ваши рекламные способности и результаты прошлой кампании. Многие приняли новую стратегию: притворяться, пока не получится.

Сидни Пью, влиятельный образ жизни в Лос-Анджелесе, недавно устроила фальшивую рекламу местного кафе, купила себе кружку кофе, сфотографировала ее и добавила рекламную подпись, тщательно написанную в этом особом стиле рекламы, говорила любому, кто тратит много времени в инстаграм узнаю.«Вместо [подписи]« Мне нужен кофе, чтобы пережить день », мой скажет:« Я люблю кофе Альфреда из-за A, B, C », — сказал мне Пью. «Вы видите одно и то же снова и снова в реальных спонсируемых публикациях, поэтому становится действительно легко подражать, даже если вам не платят».

Прочтите: Как хакеры крадут громкие аккаунты в Instagram

Когда местный парк развлечений заплатил нескольким блоггерам за то, чтобы они посетили это место и разместили там свой опыт, Джоши, влиятельный человек в сфере моды и образа жизни, потратил свои деньги и разместил рекламу посты, как если бы она была частью более крупной кампании влиятельных лиц.

Тейлор Эванс сделал еще один шаг вперед в фальшивой игре «спонкон», однажды сфабриковав всю цель поездки в Майами. Технически она была там просто в отпуске, за все расплачивалась, но в Instagram она позиционировала это как эксклюзивную поездку для прессы. «Я сделала много фотографий в ресторанах и написала:« Большое спасибо, ресторан XYZ за гостеприимство! », — сказала она. «Вы говорите это так, чтобы люди могли интерпретировать это как наличие у вас устоявшихся отношений с этим брендом… Надежда состоит в том, что это воспринимается так, будто есть причина, по которой вы находитесь в другом городе и штате, а не просто наслаждаетесь каникулы на выходных.

пятилетняя модель продолжает комментировать фальшивые спонсируемые сообщения моей группы. добро пожаловать 2 в Интернете

— Жюстин Дорси (@justinedorsey) 23 января 2017 г.

Джейсон Вонг, основатель компании Doux Lashes, занимающейся накладными ресницами, сказал, что он удивлен уровнями, до которых начинающие влиятельные лица продвигали его бренд бесплатно . «Обычно влиятельные лица делали один пост для одного продукта», — сказал он. Теперь «мы видели, как лидеры мнений делали от двух до трех публикаций об одном продукте. Они хотят иметь непрерывный поток контента, чтобы казалось, что он спонсируется.

Моника Аханону, иллюстратор и влиятельный человек в Instagram с почти 12 000 подписчиков, сказала, что поддельная реклама стала настолько распространенной, что она даже не знает, кто ее спонсирует, а кто притворяется. Хотя Федеральная торговая комиссия недавно постановила, что платная реклама должна раскрываться, влиятельные лица регулярно нарушают эти правила. И нет никаких правил против людей, которым не платят за подписи к своим фотографиям, чтобы они выглядели как платное раскрытие информации. Сама Аханону недавно опубликовала инстаграмм, в котором были размещены нестандартные рисунки, рекламирующие набор косметики Chanel.Она не получила взамен ни оплату, ни какой-либо продукт, но ее пост будет отлично смотреться среди других рекламных объявлений Chanel.

Для среднего потребителя все быстро становится размытым. Многие влиятельные лица в сфере моды отмечают на фотографиях бренды, которые они используют, независимо от того, была ли одежда куплена, подарена им бесплатно или является частью рекламной кампании. Блог об образе жизни — это беспрепятственная монетизация вашего хорошего вкуса и потребительского выбора, а это означает, что для непрофессионалов может быть практически невозможно сказать, действительно ли влиятельный человек любит продукт, получает ли он деньги за то, чтобы говорить о нем, или просто хочет, чтобы ему платили за разговоры. об этом.

Когда Элли, 15-летняя влиятельная личность, которая попросила называть ее псевдонимом, прокручивает свой канал в Instagram, иногда все это кажется рекламой. Еще один влиятельный молодой человек-красотка хвастается своим спонсорством с Maybelline, второкурсником средней школы, который, как она знает, рекламирует свою кампанию бренда с водой Voss. Однако ни одна из этих акций не является реальной. Алли дружит с людьми, пишущими, так что она знает. Однажды она сама подделала спонсорство в сфере водоснабжения. «Люди притворяются, что заключают сделки с брендами, чтобы казаться крутыми», — сказала Элли.«Я получил это бесплатно, а вы, неудачники, платите».

«В мире влиятельных людей это уличное доверие», — сказал Брайан Фантао, 19-летний влиятельный человек из Сан-Диего, который видит фальшивую рекламу по всему Instagram. «Чем больше у вас спонсоров, тем больше у вас доверия».

Фантао сказал, что большинство людей, которых он видит, выросли, наблюдая за влиятельными людьми, и теперь стремятся к своему образу жизни. «Это действительно обычное дело с детьми в старших классах», — сказал он. «На них очень влияют влиятельные лица.«Сначала он был поражен тем, что бренды, которые он узнал, будут сотрудничать с некоторыми людьми, которых он видел в своей ленте. Но когда он перепроверил сайты брендов, он не смог найти их названий.

эта девушка, которую я знаю, действительно устроила тематическую вечеринку по случаю дня рождения. вау, какой пример подделки, пока ты не сделаешь это.

— Джессика Якольбе (@jessjoycej) 30 апреля 2018 г.

Генри, 15-летний авторитет в сфере красоты, который попросил называть его только по имени, сказал, что сам не публикует фальшивую рекламу, но сказал, что заметил его социальный статус повысился, поскольку в этом году он привлек к себе больше внимания в Интернете.«Люди подходят ко мне в школе и спрашивают:« Тебя спонсируют? »- сказал он. «Когда я говорю, что да, они такие:« Боже, это так круто ». Я заметил, что чем больше у меня подписчиков, тем больше людей в зале подходят и разговаривают со мной».

Прочтите: Размещение спонсируемого Instagram контента — это новая летняя работа

Но, конечно, влияние — это всего лишь средство для достижения цели, и, в конечном счете, большинство людей, публикующих фальшивую рекламу, надеются в конечном итоге получить деньги за публикацию настоящих. Эванс сказал, что проведение этих фальшивых рекламных акций «заставляет вас казаться, что вы можете получать вещи бесплатно, что помогает вам создать свой бренд или медиа-кит… Это заставляет вас казаться более авторитетным, как будто у вас есть бренды, с которыми вы работаете. с участием.Это означает, что вы создаете хороший контент, и вы достойны того, чтобы предлагать им эти возможности ».

После того, как Саманта Лейбовиц-Бинсток, влиятельная личность, которая пишет под именем Trendy Ambitious Blonde, опубликовала фотографию себя с сумкой Бетси Джонсон, которую она купила на свои собственные деньги, и пометила компанию, она была представлена ​​на ее веб-сайте. Ей не платили, но она считала это выигрышем для своего личного бренда.

Но в то время как одни компании в восторге от бесплатного продвижения по службе, для других это стало головной болью.Владелец одного бренда солнцезащитных очков, пожелавший остаться неизвестным, чтобы не оттолкнуть никого из влиятельного сообщества, сказал, что эта практика поставила его в трудное положение, поскольку поток влиятельных лиц среднего уровня публикует спонсируемый контент посредственного качества, по-видимому, на его от имени, без его одобрения или контроля.

Он видел, как влиятельные лица благодарили его бренд за «работу» с ними, хотя он знал, что они никогда не были партнерами. «Мы поощряем наших поклонников размещать наши материалы в Instagram. Вот как мы растем », — сказал он.Но он добавил, что его беспокоит, что некоторые люди, выглядящие как представители бренда, могут в конечном итоге нанести ущерб репутации его бизнеса. Хотя он обдумывал это, он никогда не обращался к кому-либо из влиятельных лиц и не просил их удалить свой пост. Для него это кажется еще большим риском. «Эти люди нуждаются в максимальном внимании, поэтому, если они хотят создать впечатление, будто они каким-то образом обиделись со стороны бренда, они это сделают», — сказал он.

И еще есть тот факт, что поддельный спонсор вводит в заблуждение потенциальных партнеров.Вонг сам когда-то был звездой Tumblr и знает все тонкости онлайн-маркетинга. Но даже его недавно обманули. После того, как он нанял одного влиятельного лица для продвижения своего продукта, он позже обнаружил, что все сделки с ее брендом были фальшивыми. Теперь он перекрестно ссылается на всех потенциальных партнеров, обзванивая другие бренды, с которыми, как они утверждали, работают, чтобы узнать, оплачена ли эта работа.

Если я увижу, что еще какие-то «самодельные предприниматели» сгибают свои арендованные Lamborghini и фальшивые Rollies в спонсируемых постах в Instagram, я заканчиваю все это

— Sinferna (@withthedraco) 4 октября 2018 г.

Хотя это может показаться полезным Тактика, когда вы только начинаете, более авторитетные влиятельные лица беспокоятся, что фальшивый спонсор создает гонку на дно.Поскольку бренды могут использовать волны бесплатных промоутеров влиятельных лиц, некоторые из них полностью перестали платить инфлюенсерам или теперь их ставки намного ниже, чем они раньше тратили.

«Я не думаю, что люди знают, что обманывают друг друга», — сказал CJ OperAmericano, 22-летняя звезда TikTok. Она наблюдала, как цены падают по мере того, как отрасль становится все более насыщенной, и недавно она проиграла кампанию бренда тому, кто предложил сделать это за десятую часть цены. По ее словам, теперь люди относятся к сделкам с брендами «как к удостоверению личности».

Винган Кляйн сказала, что не может винить молодых влиятельных людей в сфере моды, которых она видит сегодня, в их суматохе. «Попытка получить спонсорство — это ваш выход из этой крысиной гонки», — сказала она. Сегодняшние подростки осознают, что «вам не нужно подниматься по этой иерархии; вы можете пропустить посредника », — добавила она. «Кроме того, что знают последователи?»

20 ведущих мировых брендов в 2018 г.

Мир полон бесчисленных отраслей, в которых бренды занимают видное место из-за их особой ценности в глазах обычного человека.Бренд означает мгновенный образ, который укореняется в нашем сознании и отличает одно от другого.

Чтобы определить выдающийся бренд в текущем рыночном сценарии, мы должны зависеть от нескольких факторов. Список Global Brands In The World 2018 определяет бренды в соответствии с их оценкой бренда и дает им соответствующую оценку.

1) Амазонка

При цене 150 811 миллионов долларов США Amazon имеет особое удовольствие занимать первое место с точки зрения стоимости бренда, рыночной капитализации и доходов в списке Global Brands In The World 500 2018 List. По количеству продаж занимает вторую позицию в мире.

Amazon — американская компания, занимающаяся розничной торговлей через Интернет. Эта организация, занимающаяся облачными вычислениями и электронной коммерцией, была основана в 1994 году ее основателем Джеффом Безосом. Это публичная компания, работающая по всему миру, со штаб-квартирой в Сиэтле, США.

Amazon использует многоуровневую стратегию и смогла охватить весь мир, чтобы создать успешное бизнес-предприятие.Он начинался как книжный магазин и со временем расширил свой портфель продуктов, включив в него аудиокниги, видеоигры, одежду, ювелирные изделия, продукты питания, мебель и электронику через Интернет.

2) Яблоко

По состоянию на конец 2018 финансового года бренд Apple был оценен в 146 311 млн долларов США, заняв второе место в мире. По выручке компания заняла первое место как крупнейшая IT-компания в мире.

Apple — транснациональная компания американского происхождения. Эта публичная компания была основана в 1976 году ее соучредителями Рональдом Уэйном, Стивом Возняком и Стивом Джобсом. Он работает через головной офис в Калифорнии в США и более пятисот торговых точек, созданных в его родной стране и на зарубежных рынках.

Apple занимается продажей, разработкой и проектированием онлайн-сервисов, компьютерного программного обеспечения, оборудования и бытовой электроники.

3) Google

Компания Google осуществила свою мечту, продолжая процветать и день за днем ​​достигать новых высот.К концу 2018 финансового года стоимость его бренда оценивалась в 120 911 миллионов долларов США, что выводит его на третье место в мире.

Google является дочерней компанией своей материнской компании Alphabet Inc и была основана в 1998 году ее соучредителями Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Эта компания американского происхождения обслуживает всемирную территорию из своей штаб-квартиры в Калифорнии в Соединенных Штатах.

Google связан с компьютерным оборудованием, программным обеспечением и Интернетом, поскольку он работает в технологическом секторе. В 2004 году компания запустила Google.org, некоммерческий стартап, призванный повысить осведомленность о глобальной бедности и изменении климата.

4) Группа компаний Samsung

Samsung Group — конгломерат корейского происхождения. Он был основан в 1938 году его основателем Ли Бён Чулем. Группа работает в большинстве стран мира через штаб-квартиру в Сеуле в Южной Корее.

К концу 2018 финансового года его стоимость составила 92 289 миллионов долларов США, что поставило его на четвертое место по сравнению с шестым в предыдущем году как наиболее важные мировые бренды в мире.

Samsung — одна из самых влиятельных ИТ-компаний, поскольку она занимается несколькими продуктами, такими как бытовая техника, телекоммуникационное оборудование, полупроводники, электронное оборудование и бытовая электроника.

5) Facebook

Перемещение с девятого места на пятое было достижением для Facebook, поскольку согласно рейтингу Global Brands In The World500 2018, он оценивается в 89 684 миллиона долларов США с точки зрения стоимости бренда. Цель этого веб-сайта — объединить мировое сообщество.

Facebook — публичная компания со штаб-квартирой в Калифорнии, США. Эта компания американского происхождения запустила свой веб-сайт в 2004 году с помощью своего основателя Марка Цукерберга. Он связан с интернет-индустрией и занимается социальными сетями и медиа-услугами.

Популярность Facebook можно понять по тому факту, что почти 2,2 миллиарда пользователей ежемесячно активно посещают его сайт. К нему можно легко получить доступ через подключение к Интернету через такие устройства, как смартфоны, планшетные компьютеры, ноутбуки и настольные компьютеры.

6) AT&T

При 82 422 млн долларов США AT&T занимает шестую позицию по итогам финансового года по стоимости бренда. Она считается крупнейшей телекоммуникационной компанией в мире.

AT&T — холдинговый конгломерат американского происхождения. Эта многонациональная организация была основана в 1983 году и в настоящее время обслуживает территорию по всему миру из своей штаб-квартиры в Далласе, США.

AT&T ассоциируется с технологиями, средствами массовой информации и телекоммуникационной отраслью, поскольку она занимается диверсифицированным портфелем продуктов, который включает видеоигры, издательское дело, кабельное телевидение, производство фильмов, домашнюю безопасность, широкополосную связь, услуги телефонии и спутниковое телевидение.

7) Microsoft

Microsoft — международная компания со стоимостью бренда 81 163 млн долларов США, выручкой 110,360 млрд долларов США и операционной прибылью 35,058 млрд долларов США на конец 2018 финансового года.

Microsoft была основана в 1975 году ее соучредителями Полом Алленом и Биллом Гейтсом. Это публичная компания американского происхождения, штаб-квартира которой находится в Редмонде в Вашингтоне.

Microsoft занимается продажей, производством, лицензированием и разработкой в ​​нескольких отраслях, таких как Интернет, видеоигры, облачные вычисления, социальные сети, компьютерное оборудование, программное обеспечение и бытовая электроника.

8) Verizon

Verizon — вторая по величине телекоммуникационная компания по выручке на конец 2017 финансового года и восьмое место с 62 826 миллионами долларов США по стоимости бренда на конец 2018 финансового года.

Verizon — это конгломерат американского происхождения. Эта публичная компания была основана в 1983 году ее основателем AT&T Corporation. Штаб-квартира Verizon находится в Нью-Йорке в США.

Verizon ассоциируется со средствами массовой информации и телекоммуникационной отраслью с помощью диверсифицированной линейки продуктов, которая включает Интернет, цифровые медиа, телематику, цифровое телевидение, стационарное и кабельное телевидение.

9) Walmart

Walmart переместился с восьмого на девятое место по стоимости бренда, составив 61 480 миллионов долларов США к концу 2018 финансового года. Согласно рейтингу Fortune Global Brands In The World 500 List 2018, он считается крупнейшей компанией в мире. с точки зрения доходов и частного работодателя в 500 миллиардов долларов США и 2. 3 миллиона сотрудников соответственно.

Walmart — публичная компания американского происхождения, основанная в 1962 году ее основателем Сэмом Уолтоном. Компания работает через 11 718+ клубов и магазинов в двадцати восьми странах, а ее штаб-квартира находится в Арканзасе, США.

Walmart начинал свою деятельность как дисконтный магазин и в настоящее время связан с розничной торговлей, работая с продуктовыми магазинами, отделами скидок и гипермаркетами. Он занимается продуктами питания, зоотоварами, здоровьем и красотой, одеждой, мебелью, домом, электроникой и обувью.

10) ICBC

ICBC отличается тем, что является крупнейшим банком в мире, а также в Китае с точки зрения количества сотрудников, количества клиентов, ссуд, депозитов и общих активов. С прошлого года он сохранил свою позицию на десятом месте по стоимости бренда на уровне 59 189 миллионов долларов США.

ICBC — многонациональная компания китайского происхождения, основанная в 1984 году. Она работает через штаб-квартиру в Пекине в Китае.

ICBC связан с банковским сектором, инвестиционными услугами и финансовыми услугами и предлагает портфель продуктов, который включает в себя частный капитал, управление капиталом, управление инвестициями, корпоративное банковское дело, потребительское обслуживание, страхование и финансы.

11) Строительный банк Китая

China Construction Bank — один из ведущих коммерческих банков Китая с обширной клиентской базой. Его бренд оценивается в 56 789 миллионов долларов на конец 2018 финансового года.

China Construction Bank был основан в 1954 году и входит в «большую четверку» банковского сектора Китая. Штаб-квартира находится в Пекине, Китай, и имеет более 13629 филиалов. Он также открыл зарубежные отделения в нескольких местах, таких как Токио, Сингапур, Гонконг, Сидней и Нью-Йорк.

China Construction Bank связан с банковской отраслью, и его всеобъемлющий и диверсифицированный портфель продуктов включает ипотечные кредиты, частный капитал, управление инвестициями, управление капиталом, корпоративное банковское дело и потребительское обслуживание.

12) Алибаба

Alibaba была названа одной из самых уважаемых и влиятельных компаний в мире. С позиции 22 ^и в 2017 году компания сделала большой рывок, заняв позицию 12 ^-й в конце 2018 финансового года с точки зрения стоимости бренда в 54 921 млн долларов США.

Alibaba — это конгломерат китайского происхождения, основанный в 1999 году его соучредителями Пэн Лэй и Джеком Ма. Он работает в более чем 200 странах через головной офис в Ханчжоу в Китае.

Alibaba — публичная компания, которая является владельцем и оператором в различных секторах, таких как технологии, искусственный интеллект, Интернет, розничная торговля и электронная коммерция.

13) China Mobile

China Mobile является основным поставщиком телекоммуникационных услуг в Китае и может похвастаться тем, что является оператором мирового класса с самой большой клиентской базой на мировой арене.Он также занимает лидирующие позиции с точки зрения рыночной стоимости и прибыльности.

China Mobile — это государственная корпорация, основанная в 1997 году и имеющая штаб-квартиру в Пекине в Китае. Его бизнес-интересы включают интернет-подразделение, цифровое телевидение, широкополосный доступ в Интернет, мобильную и фиксированную телефонную связь в телекоммуникационной отрасли.

По стоимости бренда China Mobile занимает тринадцатое место в мире с показателем 53 226 миллионов долларов США к концу 2018 финансового года.Компания заключила спонсорское соглашение с Национальной сборной Китая по баскетболу за спонсирование ее усилий на чемпионате мира по баскетболу 2010 года, который проходил в Турции.

14) Уэллс Фарго

Wells Fargo — банк американского происхождения, который занимает второе место в мире по рыночной капитализации и четвертое место в США по совокупным активам. По стоимости бренда он занимает четырнадцатое место с 44 098 миллионами долларов США.

Wells Fargo — публичная компания, основанная в 1852 году ее соучредителями Уильямом Фарго и Генри Уэллсом. Он работает через штаб-квартиру в Сан-Франциско в США. Wells Fargo открыла 8 200+ и 13 000+ финансовых центров и банкоматов соответственно по всему миру.

Wells Fargo связан с финансовыми услугами и банковской отраслью и предлагает обширную линейку продуктов, которая включает в себя управление капиталом, розничные банковские услуги, частные банковские операции, товары и потребительское финансирование, и многие другие.

15) Мерседес Бенц

Mercedes Benz поднялся с двадцатой позиции на пятнадцатую всего за один год с 43 930 миллионами долларов США по итогам 2018 финансового года.Этот культовый бренд является дочерней компанией материнской компании Daimler AG.

Mercedes Benz — очень популярный бренд, основанный в 1926 году его соучредителями Готлибом Даймлером и Карлом Бенцем. Он работает через штаб-квартиру в Штутгарте в Германии.

Mercedes Benz — компания немецкого происхождения, связанная с автомобильной промышленностью, поскольку она занимается производством роскошных автомобилей, двигателей внутреннего сгорания, автобусов, грузовиков и автомобилей. Он также предлагает своим клиентам услуги по ремонту автомобилей и финансовые услуги.

16) Тойота

Toyota заняла шестнадцатое место в мире с показателем стоимости бренда 43 701 миллион долларов США. По состоянию на конец 2018 финансового года выручка компании составила 264,1 млрд долларов США.

Toyota — компания японского происхождения, основанная в 1937 году ее основателем Киитиро Тойода. Она работает по всему миру через головной офис Toyota в Японии.

Toyota — публичная компания, связанная с автомобильной промышленностью, поскольку она занимается двигателями, коммерческими автомобилями, автомобилями класса люкс и автомобилями.Компания также предлагает своим клиентам лизинговые, финансовые и банковские услуги.

17) БМВ

BMW — компания немецкого происхождения, связанная с автомобильной промышленностью, поскольку она занимается производством двигателей, мотоциклов и автомобилей класса люкс.

BMW — культовый бренд, основанный в 1916 году его основателем Карлом Раппом. Он распространился по всему миру и работает через головной офис в Мюнхене, Германия.

BMW заключила различные спонсорские соглашения и спонсировала BMW Italian Open, чемпионат PGA, международный открытый чемпионат BMW в Германии и BMW Masters в Китае.

18) Банк Китая

Bank of China, как следует из названия, является компанией китайского происхождения, принадлежащей государству. Эта публичная компания была основана в 1912 году и в настоящее время работает через штаб-квартиру в Пекине в Китае.

Bank of China — один из крупнейших среди первых четырех коммерческих банков Китая. Он связан с финансовыми услугами и банковской отраслью, поскольку предлагает своим клиентам комплексную линейку продуктов, которая включает в себя управление капиталом, ценные бумаги, сбережения, частный капитал, страхование, финансы, корпоративное банковское дело и банковское обслуживание потребителей, и многие другие.

Bank of China входит в список Fortune Global Brands In The World 500 в течение последних семнадцати лет. По стоимости бренда он занимает восемнадцатое место с 41 750 миллионами долларов США на конец 2018 финансового года.

19) Государственная сеть

При цене 40 944 миллиона долларов США State Grid занимает девятнадцатое место по стоимости бренда на конец 2018 финансового года. Она была признана второй по величине в мире по выручке — 348 единиц.903 миллиарда долларов США в списке Fortune Global Brands In The World 500, опубликованном 19 ^-го июля 2018 года.

State Grid — государственная компания китайского происхождения, основанная в 2002 году. Она предлагает услуги в Китае и некоторых частях Греции, Португалии, Италии, Бразилии, Австралии и Филиппин через штаб-квартиру в Пекине в Китае. .

State Grid связана с электроэнергетической отраслью, поскольку она занимается передачей электроэнергии и электросетью.Он также предлагает услуги по передаче ядерной энергии.

20) Группа НТТ

NTT Group занимает четвертое место в мире как крупнейшая в телекоммуникационной отрасли по размеру выручки. Согласно рейтингу Global Brands In The World 500 2018 List, стоимость бренда составляет 40 872 миллиона долларов США.

NTT Group — известная компания японского происхождения, основанная в 1952 году. Она предлагает телекоммуникационные услуги по всей Японии через штаб-квартиру в Токио, Япония.NTT Group также занимается исследованиями в своей области, которые в дальнейшем помогут ее стране в телекоммуникационном секторе.

NTT Group связана с телекоммуникационной отраслью, поскольку занимается интернет-телевидением, цифровым телевидением, ИТ и сетевыми услугами, широкополосным доступом, мобильной и фиксированной телефонной связью. Компания спонсирует Тони Канаана, который участвует в IndyCar Series, и Hitotsuyama Team.

Apple, Google и Amazon признаны самыми дорогими брендами в мире | Apple

Apple, Google и Amazon входят в тройку самых дорогих брендов в мире, согласно ежегодному отчету, в котором подчеркивается доминирование технологических компаний США.

Interbrand, который присваивает каждому бренду долларовую стоимость на основе таких факторов, как финансовые показатели и сила бренда, в 2018 году заняла первое место в Apple со стоимостью бренда в 214 млрд долларов. В августе Apple стала первой публичной компанией с оценкой в ​​триллион долларов.

Apple и Google шесть лет подряд удерживали две верхние строчки, согласно отчету Interbrand’s Best Global Brands, в то время как Facebook опустился на одно место в 2018 году до девятого после того, как был самым быстрорастущим брендом в течение пяти лет.

Между тем бренды, которые вошли в топ-100 в 2017 году, но были исключены в этом году, включали Tesla, Thomson Reuters, Moët & Chandon и Smirnoff.

Чарльз Тревэйл, исполнительный директор Interbrand, сказал, что те бренды, которые смогли реагировать на меняющиеся потребности и ожидания клиентов, были наиболее успешными. «Сегодня мы живем в мире, где у потребителей больше власти, чем когда-либо, они продвигают свои личные бренды способами, которых мы никогда не видели. Такие бренды, как Amazon, Spotify и Netflix, лидируют в эту эпоху, улучшая нашу жизнь очень личными способами.

Netflix была единственной из так называемых акций Faang — Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google — не входила в первую десятку, но это второй наиболее быстрорастущий бренд в 2018 году после его дебюта в топ-10. 100 в 2017 году.

«Смелое решение [Netflix] инвестировать в оригинальные программы в 2012 году принесло ему ошеломляющие 112 номинаций на премию Эмми, больше, чем любой сетевой или потоковый сервис, а его стоимость на фондовом рынке выше, чем у Disney», — сказал Interbrand. .

Amazon был самым быстрорастущим брендом из-за своего стремления быть «самой клиентоориентированной компанией на Земле», говорится в отчете.«Он заново изобрел почти каждый сектор… Он модернизировал свой Fire Phone, чтобы стать умным динамиком Amazon Echo, Amazon MP3 — в сервис потоковой музыки Amazon Music Unlimited, а также свою платформу краудсорсинга для сценаристов 2010 года в оригинальных телешоу Amazon Studios, удостоенных премии Эмми. . Более того, по данным Morgan Stanley, модный бизнес Amazon стал вторым по величине продавцом одежды в США ».

В число 100 лучших вошли сервис потоковой передачи музыки Spotify на 92 месте и Subaru на 100 месте.К повторным участникам относятся Chanel (23 года) и Nintendo (99).

Более половины из 100 крупнейших компаний были из пяти секторов — автомобилестроения, технологий, финансовых услуг, предметов роскоши и товаров повседневного спроса.

Роскошь была лучшей категорией с совокупным ростом на 42%. Самым дорогим люксовым брендом в рейтинге 2018 года стал Louis Vuitton, занявший 18-е место с стоимостью 28 миллиардов долларов.

Самым дорогим британским брендом был HSBC, занимавший 46-е место, с брендом стоимостью 11 миллиардов долларов.

Interbrand сообщила, что многие из самых успешных компаний — это компании, основанные на подписке, что составляет 29% из 100 ведущих брендов.«Это связано с тем, что традиционные представления о лояльности размываются, поскольку мы живем в экономике, ориентированной на услуги, где доступ важнее владения», — говорится в отчете.