Меню Закрыть

Реклама краски для волос гарньер: Новое лицо красок Garnier Color Naturals

Содержание

Новое лицо красок Garnier Color Naturals

Новое лицо красок Garnier Color Naturals

Впервые за историю Garnier в России в рекламном ролике краски для волос Garnier Color Naturals предстанут сразу две героини: к Екатерине Климовой присоединяется Мария Куликова.

Вот уже почти 8 лет популярную стойкую краску Garnier Color Naturals представляет актриса Екатерина Климова. Миллионы брюнеток шлют ей вопросы из разных уголков России и делают комплименты ее роскошным волосам. Но по статистике в нашей стране 40% женщин красят волосы в темный цвет и почти столько же – 37% – в блонд. Поэтому Garnier решил найти блондинку, которая доверяет краскам для домашнего использования и к мнению которой готовы прислушаться потребительницы по всей России.

После долгих поисков и ряда исследований выбор пал на популярную актрису Марию Куликову, звезду сериалов «Склифосовский», где она сыграла доктора Нарочинскую. Мария хорошо известна по сериалам «От ненависти до любви», «Парфюмерша», «Отель счастливых сердец», «Две судьбы»; ее фильмография насчитывает

более 80 фильмов и сериалов. Она востребованная театральная актриса: после Щукинского училища больше десяти лет трудилась в театре Сатиры, а сейчас играет в антрепризе. Театралы могут увидеть ее в спектакле «Имя» на различных площадках.

Женственность и обаяние выделяют Марию Куликову. Раскрываясь каждый раз в новой роли, она остается собой. Нежная, жизнерадостная, открытая, ее природное очарование притягивает взгляды, она словно светится изнутри. Мария уже покорила миллионы зрителей своим талантом и искренностью – все эти прерасные качества олицетворяют собой ценности марки Garnier.

Краска для волос Garnier Color Naturals была создана специально для российских женщин 15 лет назад. Формула и текстура краски постоянно совершенствуется.

Стойкая питательная крем-краска Garnier Color Naturals содержит

три натуральных масла – оливы, авокадо и карите – для защиты и восстановления волос в процессе окрашивания. Масло оливы богато протеинами, минералами и витаминами, благодаря которым оно интенсивно увлажняет и восстанавливает стуктуру волоса. Масло авокадо содержит 20% эфирных жирных кислот, витамины и стеролины, поэтому обеспечивает эластичность и упругость волос. Масло карите разглаживает волосы, придает им мягкость, гладкость и блеск.

В палитре краски Garnier Color Naturals 35 оттенков.


11 апреля 2018
волосы     окрашивание     Garnier

Екатерина Климова вновь выступила лицом Garnier


Кадр из видеоролика

В эфир вышла рекламная кампания Garnier Color Naturals Crème, созданная специально для России, с участием актрисы Екатерины Климовой, известной по фильмам «Мы из будущего» и «Грозовые ворота».?

Коммуникационная задача ролика — донести конкурентное преимущество бренда: эта крем-краска дает глубокое питание и насыщенный цвет, очень бережно ухаживая за волосами. Задачи бренда в целом — сохранить свою актуальность на быстро меняющемся рынке и стать еще ближе к женщинам.

Российский ролик Garnier Color Naturals Crème — один из 12 роликов, отснятых для разных стран в ходе международных съемок. От каждой страны выступала посланница бренда, вызывающая симпатию и доверие у потребителей. Многолетнее сотрудничество Garnier с актрисой Екатериной Климовой помогает приблизить бренд к российским потребителям, считают в компании.

Использование знаменитостей в рекламе, особенно в категории «бьюти», в нашей стране не редкость. В случае Garnier выделиться помогают органика, удивительная фотогеничность, живая пластика и доверительный стиль общения Екатерины Климовой. Все это подчеркивает режиссерская работа Трайана Джорджа, сумевшего наладить близкий контакт с актрисой, его «живая» ручная камера и характерный для бренда динамичный монтаж, рассказали Sostav.ru в агентстве.

Состав творческой группы

L’Oréal (клиент)

Ольга Геращенко — генеральный директор Garnier Maybelline
Альфия Бахтеева — менеджер по работе с группой брендов
Светлана Счастливая — менеджер по работе с группой брендов
Галина Рязанова — младший бренд-менеджер
Стася Дульская — младший бренд-менеджер

Publicis Russia (креатив)

Александр Алексеев — исполнительный креативный директор
Жанна Макарова — старший копирайтер
Ольга Евдокимова — старший арт-директор
Мария Соловьева — арт-директор
Анастасия Морозова — директор группы по работе с клиентами
Елена Стук — старший эккаунт-менеджер
Майя Аннакулиева — младший эккаунт менеджер
Лариса Пеканова — директор отдела по обслуживанию клиентов

Кто снимается в рекламе гарньер. Beauty-досье Екатерины Климовой

Актриса Екатерина КЛИМОВА делится секретами красоты и ухода за собой

Помада или блеск для губ?
Если на каждый день, то блеск. Полупрозрачный, увлажняющий, с приятным ароматом. Такой, как Juicy Tubes, 22 Melon, Lancôme.

Короткие или длинные волосы?
Зависит от предлагаемых ролей. Но, по-моему, длинные волосы смотрятся женственнее.

Окрашивание или натуральный цвет волос?
Обычно я крашусь в салоне. Но недавно решила проверить свойства стойкой и питательной крем-краски Color Naturals (оттенок 6.34), Garnier. И окрасила волосы самостоятельно. К эксперименту присоединились моя мама и даже няня ребенка. Все остались довольны. У этого средства хорошее соотношение цены и качества. А главное — вполне предсказуемый результат.

Роскошные или недорогие beauty-продукты?
Из недорогих средств у меня есть крем для рук Garnier — очень хороший. Но порой я готова заплатить просто за красоту флакона. Так у меня появился крем для тела Angel, Thierry Mugler, у которого оказался волшебный аромат и нежная текстура.

Тени или карандаш для век?
Карандаш Dior. Им легко прорисовать линию вдоль ресниц.

Спа или спорт?
Занятия спортом не вписываются в мой график работы. Я предпочитаю релаксирующие спа-процедуры.

Длинные, красивые, ухоженные волосы мечта любой женщины. Даже знаменитости мучаются с тонкими, ломкими от природы волосами: кто-то собирает их в прическу, кто-то наращивает искусственные пряди. Но есть звезды, которым повезло: у них просто роскошные волосы! И весна — лучшее время поэкспериментировать с прическами и показать себя во всей красе. «СтарХит» собрал 10 звезд с шикарными гривами и разведал их персональные секреты по уходу на волосами.

Актриса считает, что длинные волосы смотрятся женственнее, чем короткие стрижки. У Екатерины роскошные от природы волосы: густые, блестящие, шелковистые. Не случайно именно ее выбрали лицом рекламной компании краски для волос. В этот период в интервью Климова рассказывала: «За последнее время я меняла цвет волос раз пять! Сначала для разных ролей, затем для съемки в рекламе Garnier Color Naturals, после которой нужно было вернуть волосам прежний оттенок и продолжить работу в фильме. Поэтому я исправно пользуюсь уходом для волос Kérastase, Opalis, L’Oréal Professionnel, Alterna». Кстати, Катя поделилась советом по уходу за волосами, который ей когда-то подсказала актриса Татьяна Лютаева: для того, чтобы волосы блестели, после мытья их нужно ополоснуть холодной водой.

В детстве голова певицы была похожа на одуванчик из-за кучерявых волос. Девочка же мечтала о ровных и гладких волосах, как у одноклассниц. Сейчас Седокова довольна своей внешностью и конечно умеет подчеркивать все свои достоинства, в том числе и красивые блестящие густые локоны. Дорогие маски для волос она наносит даже на ночь. Анна регулярно принимает специальные витамины. «Перед укладкой плойкой или феном я обязательно наношу на них бальзам или сыворотку. А к парикмахеру хожу со своей лечебной маской. В салонах есть климазон, который греет голову, поэтому маска под воздействием тепла лучше впитывается. Для домашнего ухода советую нанести маску, укутать голову целлофановой шапочкой и просушить горячим феном минут пятнадцать. В итоге волосы скажут вам «спасибо».

Ксения Бородина умеет экспериментировать с волосами. Стрижки, уход и окрашивание она доверяет проверенным мастерам. Два года назад она выбрала короткое каре, чтобы избавиться от посеченных и измученных укладками и окрашиванием локонов и отпускать здоровые волосы. Ксюша стала ухаживать за волосами органической косметикой, состоящей из природных ингредиентов. В социальных сетях телеведущая размещает название косметики, которой она пользуется. За два года Бородиной удалось отпустить длинные шикарные локоны. Ксения достигла такого результата благодаря регулярным салонным процедурам по уходу.

Актриса только однажды устроила эксперимент: в пятом классе она уговорила маму отрезать ей косу. Но вскоре Света поняла, что ей идут только длинные волосы и, отпустив косу, больше с ней не расставалась. Такой Светлану запомнили в фильме «Благословите женщину!» — настоящей русской красавицей. Ходченкова никогда не пользуется феном и стайлинг-средствами, так как у нее послушные волосы, которые держат укладку. В косметичке белокурой красавицы маски и сыворотки. Регулярное использование этих средств позволяет добиться эффекта здоровых кончиков, которые актриса подравнивает раз в полгода. Светлана считает полезным совет, который ей еще в детстве дала мама: после мытья ополаскивать волосы минеральной водой, предварительно выпустив из нее газ.

Певица безупречна от туфелек до кончиков волос. Во всем, что касается прически, Александра полагается на специалистов: уход, окрашивание, укладка. Дома Савельева расчесывается только щетками из натуральной щетины, регулярно делает маски и принимает шведские витамины для волос, ногтей и кожи. «Я комфортно чувствую себя блондинкой. Ни в каком другом цвете себя не представляю», — говорит Александра. Певица рассказывает, что на отдыхе сушит волосы на ветру. Ее волосы вьются от природы, а так как Саша всегда мечтала о гладкой прическе, то сама научилась вытягивать волосы феном с помощью средства Frizz-Ease, John Frieda.

У певицы густые красивые волосы. Настя предпочитает носить их распущенными, при этом ее локоны всегда зафиксированы и выглядят ухоженными и послушными. Это — результат постоянного ухода. Дома Стоцкая предлагает попробовать вот такой рецепт: покупаете любую маску для волос, добавляете в нее ложку оливкового масла, размешиваете и смазываете локоны, надеваете на голову шапочку и так ложитесь спать. А утром смываете маску и моете голову своим шампунем. Волосы станут ухоженными и шелковистыми. В салоне певица раз в месяц делает уход «Счастье для волос», а после окрашивания — цветное ламинирование. Результат — здоровые ухоженные локоны.

Телеведущая участвовала в нашем проекте «Худеем со СтарХит», и на съемках мы не раз могли убедиться, что ее Голове Волосам Екатерина уделяет не меньше внимания, чем своей идеальной белоснежной коже. Шампуни выбирает для блеска и объема. Никогда не покупает средства «два в одном», так как считает, что шампунь должен быть в одном флаконе, а кондиционер — в другом. «Я всегда была девушка с косой. Никогда в жизни не красила волосы, поэтому, когда для рекламы шампуня потребовалось подстричься и выкраситься в рыжий цвет — это была для меня настоящая революция, так как новый цвет волос влечет за собой и смену гардероба», — рассказывала актриса. Правда вскоре Стриженова вернулась к своему привычному темному цвету волос.

За длинными волосами певица умеет ухаживать сама. У Кети есть маска, которую она делает регулярно для блеска, здоровья и предотвращения выпадения волос. Рецепт простой: берем по пакетику бесцветной хны и басмы, завариваем их половиной стакана горячей воды. Через три минуты в смесь добавляем столовую ложку какао и перемешиваем. Также вливаем в маску взбитый желток и ложку репейного масла. Еще раз перемешиваем и лечебный состав готов. «Эту маску надо втирать в корни волос или наносить на всю длину на полтора часа. Затем промыть голову шампунем», — советует певица.

Телеведущая говорит, что от природы ей достались хорошие волосы. Виктория соблюдает следующие правила по уходу: «Делаю кефирную маску для волос, не сушу волосы феном, пользуюсь бальзамом и регулярно посещаю парикмахера, принимаю витамины». Вот рецепт маски от Бони: берем стакан кефира, столовую ложку растопленного меда и столовую ложку оливкового масла. Все ингредиенты тщательно перемешиваем. Полученную смесь распределяем по всей длине волос, а затем втираем в кожу головы. Утеплите голову банной шапочкой. Через час вымойте волосы шампунем.

Актриса предпочитает естественность и натуральность во всем: минимум косметики, распущенные волосы. Одну из первых ролей Равшана сыграла в сериале «Барвиха». Помните старшеклассницу со стильным каре в ее исполнении? Прическа шла актрисе, но она отрастила волосы и стала выглядеть просто сногсшибательно. Густые длинные волосы Куркова носит слегка растрепанными, этот эффект создается специально: волосы после мытья слегка подсушиваются естественным образом, затем на них наносится немного средства для укладки, после чего прическа взбивается руками, создавая впечатление легкой небрежности. Равшана говорит, что ведет здоровый образ жизни, она против наращиваний: ногтей, ресниц, волос. Своими длинными густыми сильными волосами Куркова гордится и поддерживает их красоту, принимая специальные витамины и делая маски. Вот пара советов от Равшаны: «Чтобы волосы были красивыми и блестящими во время мытья головы добавляйте в воду сок лимона. Зимой всегда ходите в шапке. Сушите волосы не феном, а естественным образом. Делайте макси из свежих овощей и фруктов. Как можно реже используйте утюжки и щипцы для укладки волос».

GRAZIA: Екатерина, что больше всего запомнилось из общения с командой Garnier?
ЕКАТЕРИНА КЛИМОВА: В первую очередь сотрудничество с режиссером Трианом Джорджем: он делает не постановочные, а живые кадры, полные движения. Еще у Garnier отличная команда экспертов-практиков. Когда мне нужен совет по уходу за волосами, я захожу на сайт марки и изучаю рекомендации стилистов и трихологов. Очень удобно!

GRAZIA: Каких правил ухода за волосами придерживаетесь?
Е.К.: Люблю перед мытьем головы наносить яичный желток. Кроме того, мне нравятся масла, особенно оливковое и карите. Кстати, они содержатся в новой краске Garnier. Эти компоненты помогают питать волосы при окрашивании. А во время съемок — сохранять здоровый вид локонов, изнуренных ежедневными термоукладками.

GRAZIA: Что входит в «основной состав» вашей косметички?
Е.К.: Знаю, что это не совсем правильно, но я очень люблю менять косметику! Попробовать какой-нибудь новый крем для меня одна из маленьких радостей жизни. Вообще все зависит от состояния кожи на данный момент. Если нужен просто хороший уход, то мне нравятся средства La Prairie. Более бюджетный вариант — Babor, особенно их тоник с розовой водой. Если возникают проблемы после тяжелого грима, то нет ничего лучше кремов Holy Land.

GRAZIA: Какие процедуры для лица у вас самые любимые?
Е.К.: При выборе салонных программ стараюсь полностью доверять рекомендациям моего косметолога Елены Старостиной. Если она советует сделать ту или иную процедуру, я предпочитаю с ней не спорить и все выполнять. Думаю, что выбирать уход, прислушиваясь к рекламе, не совсем правильно. Его должен назначать специалист, у которого как минимум есть медицинское образование.

GRAZIA: На какие жертвы ради красоты вы бы никогда не пошли?
Е.К.: Не исключаю, что в некоторых случаях инъекции ботулотоксина могут быть просто необходимы — например, чтобы спрятать выраженный дефект, но сама я вряд ли на них когда-либо решусь. Считаю, мимика должна быть естественной! Еще избегаю массажа лица. Слышала, что это не самая полезная процедура, особенно если выполнять ее нерегулярно. Зато массаж тела просто обожаю!

GRAZIA: Если бы была возможность написать сценарий идеального отдыха — каким бы он был?
Е.К.: Улететь с детьми куда-нибудь, где есть море и солнце. Надеюсь в ближайшее время отправиться в Ниццу и Монако. Рассчитываю совершить там несколько приятных покупок! Шопинг для меня важная составляющая хорошего настроения.

GRAZIA: Расскажите о последнем удачном приобретении!
Е.К.: Кашемировое пальто и джемпер Tegin. Обожаю кашемир! Для меня это как защитный слой не только от холодов, но и любых других неприятностей.

GRAZIA: Одна из последних ваших работ -16-серийный фильм «Отмена всех ограничений», в котором вы сыграли вместе с супругом Игорем Петренко. О чем картина?
Е.К.: Это современная мелодрама об успешной бизнес-вумен, у которой не ладятся семейные отношения. История не кажется выдуманной — она правдивая, жизненная. В ней показан очень актуальный конфликт между работой и домом. Думаю, с этим хотя бы раз сталкивалась каждая женщина.

GRAZIA: И вы тоже?
Е.К.: Конечно. Но для меня ответ всегда был очевиден. Как бы ни складывалась карьера, дети для меня важнее всего. Мы много времени проводим вместе и постоянно выдумываем новые занятия. Одно из последних наших увлечений — классическая музыка. Рекомендую всем, кто хочет приучить к ней детей, вооружиться наушниками! Еще смотрим познавательные фильмы каналов Discovery, BBC, Animal Planet. Это очень здорово — открывать мир с детьми.

GRAZIA: Вы и спортом вместе занимаетесь…
Е.К.: Сейчас уже каждый из них определился со своим видом. Лиза пошла в большой теннис, Матвей выбрал дзюдо, а Корней — карате. Единственное, что нас в этом плане объединяет, — плавание. Я и сама хожу в бассейн. Определяю какую-нибудь проблему, которую нужно обдумать, и сорок минут плаваю. По окончании сеанса — готовое решение!

GRAZIA: Есть ли вещи, которые однозначно детям запрещаете?
Е.К.: Мне повезло с ними, поэтому нет необходимости быть очень строгой! Лиза приносит исключительно хорошие оценки, Матвей только начал учиться в школе, а Корней занимается на дому. Ну разве что айпад перешел в число запретных развлечений: разрешаю пользоваться им только по выходным.

GRAZIA: Следите ли за питанием детей и какого режима сами придерживаетесь?
Е.К.: С самого их младенчества старалась не приучать сыновей ко всяким вредным вкусностям: газировкам, чипсам, попкорну. Из сладкого в доме у нас только шоколад. Сама я соблюдаю один ритуал, но ежедневно: перед завтраком выпиваю стакан теплой воды натощак. Плюс стараюсь не смешивать продукты. Это нельзя назвать раздельным питанием, скорее я склоняюсь к «чистоте» вкуса. Например, мясом с ананасами, пусть даже в мишленовском ресторане, меня не соблазнишь. А вот запеченная телятина с овощами на пару, с моей точки зрения, и вкусно и полезно.

Именитая косметическая марка Garnier запустила очередную рекламную кампанию, направленную на продвижение линейки красок для волос Garnier Color Naturals. В красок для волос Гарньер приняла участие известная актриса театра и кино Мария Куликова. Актриса впервые стала лицом рекламной кампании именитого косметического бренда. Вместе с Марией Куликовой в съемке рекламы Garnier Color Naturals также приняла участие уже давно знакомая зрителям по прошлым рекламным роликам популярная актриса театра и кино, красавица с роскошными каштановыми волосами – Екатерина Климова.

Съемки рекламы Garnier Color Naturals с Куликовой и Климовой прошли в павильоне с белоснежными стенами. По сценарию рекламного ролика первой в кадре появляется актриса Мария Куликова. Героиня рекламы красок для волос Garnier Color Naturals демонстрирует зрителям роскошные переливающие волосы, покрашенные краской Гарньер тона «Сияющий блонд». Женщина, глядя в камеру, произносит: «Глубокое питание, насыщенный цвет». В этот самый момента в съемочную игру вступает и актриса Екатерина Климова, которая со словами: «Это же о моей краске!» демонстрирует зрителям роскошные волосы цвета «Глубокий каштан». «Garnier Color Naturals не только для брюнеток. Это более 30 оттенков» — произносит Мария Куликова, держа краску Garnier Color Naturals тона «Сияющий блонд» в руке. Далее популярные актрисы по очереди красуются перед камерами своими волосами, которые пропитаны здоровьем и имеют насыщенный цвет. При просмотре рекламного ролика Гарньер складывается впечатление, что героини участвуют в игривой фотосессии для модного глянцевого издания. Не обошлось при съемке рекламы Garnier Color Naturals и без участия профессиональных стилистов и визажистов, которые и создали роскошный образ главных героинь Марии Куликовой и Екатерины Климовой.

В видеоролике Гарньер вместе с отснятым видеорядом с актрисами также присутствует и качественная графика в виде разливающего, словно под микроскопом, масла авокадо. Анимационные кадры, присутствующие в рекламе красок Гарньер с Климовой и Куликовой вставлены в отснятый видеоряд на этапе видеомонтажа при помощи матчмувинга.

Что касается музыкального сопровождения, то на протяжении всей рекламы краски Garnier Color Naturals на фоне играет знакомая по прошлым рекламным роликам мелодия, которая уже стала визитной звуковой карточкой серии реклам красок для волос линейки Garnier Color Naturals. Слоган «Глубокое питание — насыщенные цвета!» в новой рекламе Гарньер также остался не низменным, как и музыкальное сопровождение.

Девам — духи с запахом карамели, Весам — блеск для долгих поцелуев. Что надо знакам Зодиака в октябре

Октябрь претендует на звание самого насыщенного и одновременно сложного месяца в этом году из-за ретроградного Меркурия. Но не стоит думать, что все будет идти наперекосяк. Это время дано нам, чтобы наконец-то глубоко выдохнуть, расслабиться и расставить приоритеты. WMJ.ru подготовил гороскоп красоты с подборкой обновляющих средств, с которыми точно можно забыть про все невзгоды.

Овен (21 марта — 20 апреля)

На протяжении всего месяца Овны могут ощущать упадок сил и жаловаться на плохое самочувствие. Одним словом — ретроградный Меркурий. Поможет пережить этот неблагоприятный период правильный уход за собой перед сном. Причем этот совет подойдет не только женщинам, но и мужчинам. Ночная маска для лица The Grey устранит отеки и скроет следы усталости, а массаж головы с шампунем Matrix приведет ваши мысли в порядок. Утром нанесите на лицо немного праймера от M.A.C. для легкого, здорового сияния кожи.

Телец (21 апреля — 20 мая)

Тельцы точно знают, как всегда выглядеть богато и роскошно. А чтобы в этом месяце засиять еще ярче, попробуйте тушь с экстремальным объемом и эффектом накладных ресниц Jane Iredale, хайлайтер с кремовой текстурой romanovamakeup и пудру Bobbi Brown, созданную совместно с дизайнером из Нью-Йорка Уллой Джонсон.

Близнецы (21 мая — 21 июня)

Близнецам, так же как и Овнам, может показаться, что все валится из рук и дела идут совершенно не так, как хотелось бы. Все мы люди, вне зависимости от знака Зодиака, и всем требуется небольшая перезагрузка. «Обнулиться» и настроиться на новый день помогут обновляющие средства от Artistry и Vichy.

Рак (22 июня — 22 июля)

Ракам стоит подготовиться к большим переменам. Возможно, кто-то найдет любовь всей своей жизни, а кто-то вернет утраченную страсть в отношениях со второй половинкой. Для этого есть целый арсенал бьюти-новинок — от аромата Crazy Belle Déclaration Love с жгучими нотами персика и розового перца до бархатной помады Rouge G Guerlain.

Лев (23 июля — 22 августа)

В этом месяце Львам необходимо уделить время своему внешнему виду: записаться к косметологу и выстроить правильную бьюти-рутину. Например, если у вас жирная проблемная кожа, склонная к акне, то новинки от Caudalie и Art&Fact будут весьма кстати.

Дева (23 августа — 22 сентября)

У Дев в этом месяце появится шанс осуществить то, что давно было задумано. Главное — быть во всеоружии. Аромат K’Brdige Club от Xerjoff с нотами болгарской розы и карамельным аккордом и ночная сыворотка с ретинолом в составе Revitalift Lazer от L’Oreal Paris — ваши мастхэвы для достижения поставленных целей.

Весы (23 сентября — 22 октября)

Наконец-то звезды дают Весам шанс хоть что-то поменять в своей жизни. Новый проект, работа или отношения — кто знает. Но принимать подарки судьбы приятнее с соблазняющим блеском на губах, пышными ресницами и роскошными волосами.

Скорпион (23 октября — 21 ноября)

Скорпионам грозит эмоциональное выгорание. На один день может показаться, что все идет не так, как хотелось бы, а близкие люди стали отворачиваться. Наш совет — не поддавайтесь влиянию ретроградного Меркурия. Запаситесь терпением, и жизнь заиграет новыми красками, если вы перед сном сделаете тыквенную маску для лица от The Body Shop и наполните дом нотами засахаренного имбиря и кедра от Hermes.

Стрелец (22 ноября — 21 декабря)

Остаться наедине с собой — лучшее время для Стрельцов, которого так часто не хватает. Сделайте наконец-то это с шампунем с запахом сочного арбуза Garnier и увлажняющей маской My Clarins.

Козерог (22 декабря — 19 января)

В конце месяца Козерогам может крупно повезти в финансовом плане, но потратить вознаграждение лучше с умом. Так, в сети магазинов «РИВ ГОШ» можно порадовать себя эксклюзивным набором «Лифтинг и упругость» от Valmont и новым цитрусовым ароматом Aerin от Estee Lauder.

Водолей (20 января — 18 февраля)

Водолеи, хватит расстраиваться по пустякам! У вас все получится! Главное — всегда быть на высоте и держать хвост пистолетом, а в этом вам помогут ароматная новинка от Byredo и сияющие блестки для век от Chupa Chups.

Рыбы (19 февраля — 20 марта)

Этот месяц станет непростым для Рыб в плане романтических отношений. Все ваши мысли будут заняты тем, чтобы создать комфорт и уют для второй половинки. Но не стоит забывать о себе. Устройте себе в ближайшую пятницу настоящий спа-ритуал c бьюти-гаджетом для ухода за кожей UFO 2 от FOREO, созданным совместно с блогером-миллионником Алиной Шпак, и роскошным кремом для контура глаз от Lierac.

Фото:архивы пресс-служб

Ссылка на домашнюю страницу iSpot.tv

A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Диснея Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Газету Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Настоящая преступная сеть TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал о погоде Willow Cricket Zee TV USA, Inc.

Ссылка на домашнюю страницу iSpot.tv

A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Диснея Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Газету Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Настоящая преступная сеть TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал о погоде Willow Cricket Zee TV USA, Inc.

Маркетинговый комплекс Гарнье — Маркетинговый комплекс Гарнье и 4 P

Garnier — это глубоко укоренившаяся торговая марка, связанная с косметической промышленностью. Бренд обслуживает массовый рынок, поставляя товары личной гигиены. Основанная в 1904 году, компания была известна под названием Laboratories Garnier . Позже в 1970 году он был приобретен материнской компанией « L’Oreal», однако бренд вышел на индийский рынок в 1992 году.В настоящее время Garnier — это глобальный бренд, товары которого продаются в странах по всему миру. Вот некоторые из брендов, которые создают жесткую конкуренцию этой компании:

.

Продукт в маркетинг-миксе Garnier

Garnier — это международный бренд с определенными линейками продуктов для различных целей. Продукты относятся к режиму ухода за кожей под Nutritioniste и к режиму ухода за волосами под Fructis line , предназначенному для различных типов кожи и волос.Garnier предлагает множество продуктов, а также их варианты в портфеле продуктов. Бренд вышел на индийский рынок с линейкой шампуня Garnier Ultra Doux Range.

Ассортимент женской продукции Garnier включает в себя:

.
  • Предметы по уходу за кожей — Это следующие продукты: White Complete Eye Roll-On, Garnier White Complete Face Wash, Daily Care, Pure Active, Gentle and Pure. Они предназначены для различных потребностей кожи, таких как совершенство, очищение, защита, удаление прыщей, увлажняющий крем, выравнивание, защита от несовершенств и против старения.
  • Средства для ухода за волосами- Fructis Long & Strong Shampoo, Fructis Good Bye Damage Shampoo, Fructis Normal Shampoo и Fructis Shampoo Fall Fight.
  • Краски для волос — Продукция доступна в натуральном черном цвете и натуральном цвете, таком как красный, коричневый и бордовый, с оттенками цвета волос Color Naturals от 1 до

Идя в ногу со временем, Garnier выпустила линейку товаров для мужчин. Продукция этого ассортимента включает линейку продуктов PowerLight , в состав которой входят такие ингредиенты, как защита от пигментации.Это обеспечивает естественную энергию, а также осветляет и обогащает мужскую кожу. Три позиции в этом диапазоне следующие:

.
  • Garnier PowerLight Oil Control — Это увлажняющий крем, используемый в целях справедливости.
  • Garnier PowerLight Intensive — Это увлажняющий крем, содержащий ингредиент SPF 15, специально предназначенный для обеспечения справедливости.
  • Garnier PowerLight Intensive Face Wash- Этот продукт предназначен для лица и содержит ингредиенты, делающие его более гладким.

Для детской секции Гарнье разработал Garnier Fructis Kids Hair Sporty Strawberry Shampoo.

Место в маркетинг-миксе Garnier

Garnier — это бренд, который распространился по разным частям мира, так как его продукция доступна во многих странах. Роскошный бренд Garnier имеет широкий рынок в Азии, особенно в таких странах, как Индия, Япония и Китай. Спрос на натуральную косметику привел к сильному присутствию Garnier на развивающихся рынках.

Garnier имеет четкую политику распространения, которая помогла легко и удобно распространять продукцию. Бренд пошел по привычной системе, состоящей из производителей и от них оптовикам. Они поставляют товары розничным торговцам, которые, в свою очередь, поставляют товары в различные торговые точки, где потребители могут легко приобрести товары. Продукты доступны почти во всех торговых точках и в различных торговых точках на различных веб-сайтах. Компания также имеет опытный научно-исследовательский центр.Garnier — ценный бренд, который своими творческими инновациями успешно поддерживает эффективный канал сбыта. Он сохранил всех своих посредников, поскольку с существующими дистрибьюторами легче вести переговоры, чем с новыми.

В марте 2006 года L’Oreal, материнская компания Garnier, приобрела The Body Shop в результате успешного предложения о поглощении. У The Body Shop была дистрибьюторская сеть в шестидесяти одной стране, насчитывающая две тысячи четыреста магазинов. Это оказалось благом для распространения продукции Garnier, особенно линейки Power Light для мужчин.

Цена в маркетинг-миксе Garnier

Чтобы преодолеть существующую конкуренцию между производителями брендов, бренд решил придерживаться политики ценообразования с добавленной стоимостью. Для удовлетворения потребностей различных слоев общества бренд разработал различные виды продуктов. Это от разумной до высокой цены. Таким образом, ценовая политика варьируется от продукта к продукту, поскольку ориентирована на разные разделы.

Некоторые товары Garnier отличаются очень высоким качеством и имеют премиальный ценовой диапазон, поскольку политика разрабатывается с учетом интересов людей, принадлежащих к высшему среднему классу.Ценовая конкуренция между конкурентами также помогает потребителям, поскольку бренд вынужден регулярно предлагать схемы и скидки.

Это снижает фактические цены на товар, делая ценовую политику бренда разумной. Вместо того, чтобы ограничиваться только премиальной ценовой категорией, бренд мудро принял разумную ценовую политику. Это помогло проникнуть на новые виды диверсифицированного рынка, который способствует увеличению объема продаж и, в конечном итоге, увеличению доходов.

Акции в маркетинг-миксе Garnier

Для продвижения своей продукции Гарнье применяет очень агрессивную и динамичную маркетинговую стратегию. Это сделано для противодействия влиянию конкурентов, а также для создания и поддержания потребительской базы. Рекламные ролики на радио и телевидении являются наиболее активными каналами рекламы наряду с объявлениями в журналах, газетах и ​​рекламных щитах.

Garnier также использует Интернет-среду для продвижения своей продукции среди онлайн-потребителей.Он проводит онлайн-кампанию, в которой рекламу запускают снимки женщин с замечательной кожей. Компания « Luminate » использовалась для идентификации и маркировки соответствующих фотографий. Идея рекламы заключалась в том, чтобы заинтересовать потребителей продуктами, которые используют женщины. Garnier представил себя как « Green Brand» с характерным и уникальным слоганом «Береги себя». Этот слоган автоматически представляет заботливую натуру бренда и, таким образом, эмоционально связывает его с потребителями.

В другом стратегическом шаге компания стимулировала « вирусную политику» маркетинга. Согласно этой стратегии, потребителей поощряли от человека к человеку передавать маркетинговое сообщение о продукте. Это воздействие оказало положительное влияние на продукт на потребителей. Для своей рекламы бренд использовал ряд моделей, актеров и знаменитостей, как индийцев, так и иностранцев. В качестве подтверждения была подписана известная и выдающаяся актриса Болливуда Карина Капур Хан, представляющая молодое и модное новое поколение.

В 2011 году Гарнье вступила в партнерство с TerraCycle по переработке контейнеров для продуктов. Он также решил продвигать использование биоразлагаемых товаров для повышения осведомленности потребителей. Это привело к увеличению продаж среди экологически чистой части общества.

Анализ рынка красок для волос и потенциальные возможности роста до 2028 года | Ключевые игроки: L’Oreal Paris, Garnier, Henkel, Godrej, Clairol, HOYU и Shiseido: Radiant Insights, Inc.

САН-ФРАНЦИСКО, янв.15, 2020 / PRNewswire / — По оценкам, мировой рынок красок для волос будет расти более высокими темпами к завершению периода прогнозирования. Окрашивание или окрашивание волос — это процедура изменения естественного цвета волос. В основном существует 3 категории красок для волос: временные, перманентные и полуперманентные. Основная причина применения краски для волос — украшение и увеличение привычной красоты. Окрашивание волос является очень распространенным явлением, и ряд оттенков краски для волос представлен почти каждой известной торговой маркой косметических продуктов.В США максимальный процент жителей-женщин красит волосы. Покупатели используют краску для волос не только для того, чтобы скрыть седину, но и для придания элегантности образу. Как следствие, желание пользователей выглядеть стильно является движущей силой глобального рынка красок для волос. Лидирующий бренд — L’Oréal. Компания рекомендовала специалистам по красоте и многочисленным личностям, которых называют послами своего бренда, для рекламы своего продукта в различных областях. Основной поток доходов исходит от группы людей среднего класса.

Улучшение приготовления продукта и его вариаций признано одной из основных причин развития этого рынка. Обычно приготовление краски для волос проходит в два этапа. Первый этап связан с улучшением основы продукта, а последующий этап включает подготовку желаемого оттенка. Новинка в основном выполнена в оттенках готового продукта. Большинство производителей прямо сейчас производят краску для волос, которая помогает улучшить состояние волос, вместе с вариациями, которые утверждают, что имеют травяную природу, постоянную и простую в использовании.Эти улучшения привели к увеличению покупательского спроса и узнаваемости продукта, что будет стимулировать развитие рынка.

Загрузите PDF , чтобы узнать больше о « Рынок красок для волос » отчет 2028.

Глобальный рынок красок для волос можно классифицировать по сети продаж, применению, типу и региону. По торговой сети его можно классифицировать как Сеть поставок, Прямые продажи. По применению его можно классифицировать как коммерческое использование, домашнее использование.По типу его можно разделить на постоянный, временный и полупостоянный. По регионам рынок красок для волос можно разделить на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Центральную и Южную Америку, Ближний Восток и Африку. В течение прогнозируемого периода наиболее важными поставщиками доходов на рынок будут регионы Америки. Например, наличие крупных известных компаний в Северной Америке и растущее признание продукции в этом регионе полностью влияет на развитие рынка.Кроме того, развитие рекламы и рекламных акций со стороны крупных компаний на ряде цифровых платформ также приведет к росту торгов в американских регионах.

Рынок красок для волос включает небольшое количество наиболее важных компаний и несколько средних и мелких производителей. Он чрезвычайно конкурентен, и важные компании конкурируют на основе вариаций предложений и продуктов. Наиболее важные компании на рынке также концентрируются на улучшении продукта в отношении упаковки и подготовки, чтобы помочь компаниям, работающим на рынке, привлечь внимание потенциальных потребителей.Некоторые из важных компаний на рынке красок для волос: Godrej, HOYU, Wella, Liesel, Garnier, Shiseido, Clairol, Gold well, Henkel, L’Oréal Paris.

Получите доступ к 103-страничному отчету об исследовании «Рынка красок для волос» с ТОС, доступному в Radiant Insights, Inc. @ https://www.radiantinsights.com/research/2013-2028-report-on-global-hair-dye-market

В этом отчете представлен подробный исторический анализ мирового рынка красок для волос за 2013–2018 годы, а также подробные рыночные прогнозы на 2018–2028 годы по регионам / странам и подсекторам.Он охватывает объем продаж, цену, выручку, валовую прибыль, исторический рост и будущие перспективы на рынке красок для волос.

Сегментация рынка:

  • Ведущие игроки рынка красок для волос, включая:
    • L’Oreal Paris (Франция)
    • Garnier (Швейцария)
    • Henkel (Германия)
    • Liese (Япония)
    • Goldwell (Китай)
    • Wella (Германия)
    • Clairol (США)
    • HOYU (Япония)
    • Shiseido (Япония)
    • Godrej (Индия)
  • Рынок разделен по типу, можно разделить на:
    • Временная краска для волос
    • Полуперманентная краска для волос
    • Перманентная краска для волос
  • Рынок разделен по областям применения, можно разделить на:
  • Рынок разделен по каналам продаж, можно разделить на:
    • Прямые Канал
    • Канал сбыта
  • Сегменты рынка по регионам / странам, включая:
    • Северная Америка (США, Канада и Мексика)
    • Европа (Германия, Великобритания, Франция, Италия, Россия, Испания и др.))
    • Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Корея, Индия, Австралия и Юго-Восточная Азия и т. Д.)
    • Южная Америка Бразилия, Аргентина, Колумбия и Чили и т. Д.)
    • Ближний Восток и Африка (Южная Африка, Египет, Нигерия и Саудовская Аравия и т. Д.)

Просмотрите отчеты аналогичной категории, доступные в Radiant Insights, Inc .:

  • Рынок средств для ручной чистки
  • Рынок лаков для ногтей
  • Рынок электрических зубных щеток
  • Рынок косметики от прыщей

О компании Radiant Insights, Inc.:

В Radiant Insights мы стремимся достичь высочайшего уровня удовлетворенности клиентов. Наши представители стремятся понять разнообразные требования клиентов и удовлетворить их, предлагая самые инновационные и функциональные решения.

Контактное лицо:
Мишель Торас.
Специалист по корпоративным продажам
Radiant Insights, Inc.
Телефон: + 1-415-349-0054
Бесплатный звонок: 1-888-928-9744
Электронная почта: sales @ radiantinsights.com
Интернет: https://www.radiantinsights.com/
Блог: https://radiantinsightsinc.blogspot.com/

Директор по глобальному маркетингу, Garnier (краска для волос), работа в Нью-Йорке в Loreal Group

Директор по глобальному маркетингу, Garnier Hub (краска для волос)

Должность: Директор по глобальному маркетингу (краска для волос)

Тип должности: Постоянный

Тип работы: Полный рабочий день

Местоположение: Нью-Йорк — Нью-Йорк

Страна / регион: США

Должностные обязанности:

  • Работа в 3-летнем отделении для волос Цветовая категория
  • Связь с международным DMI в Париже для обеспечения согласованности и оптимизации глобальных проектов
  • Работа с разработкой продукта для определения тенденций для категории
  • Создавать творческий климат, позволяющий командам выражать идеи
  • Управлять и развивать опыт различных команд; влиять на структуру и культуру команды
  • Влияние на другие отделы для достижения целей развития бренда
  • Провести обширное маркетинговое исследование рынка США, чтобы расшифровать мнения потребителей; определять тенденции и предлагать стратегии
  • Сотрудничайте с Creative для создания презентационных материалов, включая мерчандайзинг и выборку.

Образование / Опыт работы:

  • Требуется степень бакалавра; MBA желательно
  • Более 5 лет опыта работы в сфере маркетинга в отрасли (товары народного потребления или косметика)
  • Опыт совместной работы с отделом НИОКР над новым продуктом или обновлением
  • Опыт успешного запуска и управления новым продуктом или обновлением на протяжении всего его жизненного цикла
  • Предыдущий опыт в операционном или глобальном маркетинге
  • Опыт управления сложными проектами, которые, возможно, не увенчались успехом
  • Опыт или выход на международный рынок

Компетенции / навыки:

  • Продемонстрированные юридические компетенции: лидерство, предпринимательский менеджмент, успешный и новатор
  • Администрирование бренда: создание плана проекта в соответствии с пробелами в портфеле; глубокое знание капитала бренда и менеджмента
  • Разработка продукта: партнер с командой PD для консультирования при написании концепции, брифинге и оценке формул, разработке упаковки и бюджете
  • Маркетинговые исследования: способность читать и интерпретировать данные исследований
  • Лидерство: Демонстрация лидерства в команде; службы поддержки и заказчики
  • Сильные навыки управления проектами
  • Уровень владения ПК (Microsoft Suite)
  • Управление информацией и данными
  • Строгие навыки количественного анализа данных
  • Определение приоритетов и организационные навыки
  • Сильные навыки межличностного общения (письменные и устные)
  • Высокая оценка нашего бизнеса / чувствительности к m tier
  • Должен быть профессиональным и энергичным с позитивным настроем
  • Межкультурные знания
Мы являемся работодателем с равными возможностями и гордимся разнообразием окружающей среды.Мы не допускаем дискриминации при приеме на работу, приеме на работу, обучении, продвижении по службе или других методах приема на работу по причинам расы, цвета кожи, религии, пола, сексуальной ориентации, национального происхождения, возраста, семейного положения или статуса ветерана, состояния здоровья или инвалидности или любых других охраняемых законом положение дел.
Если вам требуется разумное приспособление для заполнения заявления о признании инвалидности в соответствии с действующим законодательством, отправьте электронное письмо USApplicationAccommodation @ support. lorealusa. com. Обратите внимание, что это электронное письмо будет ответом только на конкретные запросы о помощи при заполнении заявления в качестве запроса на размещение для инвалида.Все остальные рассматриваться не будут.

Эта вакансия была опубликована в среду, 30 января 2019 г., и срок ее действия истек в субботу, 23 февраля 2019 г.

Давина МакКолл защищает свои привычки к окрашиванию волос после критики в социальных сетях

Майк Марсленд, Getty Images

Телеведущая Давина МакКолл — одна из популярных женщин, но она взъерошила несколько перьев в социальных сетях, когда опубликовала снимок, на котором она красила волосы на выходных.

В воскресенье (25 ноября) Давина поделилась фотографией себя дома с нанесенной краской для волос, сказав: «Я делаю это каждые три недели… действительно не могу часами ходить в парикмахерские… так легко и быстро сделать дома.”

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Давина, которая, конечно же, является послом домашней краски для волос Garnier, была встречена некоторой критикой и на следующий день вернулась в Instagram, защищая свое решение покрасить локоны дома.

«Кажется, я рассердил многих парикмахеров, [которые] говорят, что я прекращаю работу парикмахеров, делая это дома каждые три недели», — сказала Давина в опубликованном ею видео.

«Но вот что я вам скажу, я в одиночку поддерживаю парикмахерское дело с моими двумя дочерьми, которые, кажется, проводят всю свою жизнь в парикмахерских, и моим сыном, который ходит к парикмахерам.

«Я не буду чувствовать себя плохо из-за окрашивания волос дома, потому что мне не нужно ходить в парикмахерскую каждые три недели. Это много, — продолжила она.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

После того, как Давина обратилась к проблеме с краской для волос, она хотела упомянуть еще несколько своих жизненных предпочтений, которые, по-видимому, вызвали ее критику в Интернете.

«И я собираюсь опубликовать фотографии курицы, потому что да, я ем курицу. И я собираюсь опубликовать свои фотографии в бикини, потому что в бикини я выгляжу ужасно, и мне все равно, что вы думаете, никогда. На самом деле, чем больше вам это не нравится, тем больше я буду этим заниматься », — заключил ведущий со смешком.

Поклонники Давины поддержали ее, написав «хорошо сказано, девочка» и назвав маму троих детей «легендой».

Кто знал, что набор для домашней краски для волос может быть настолько противоречивым?

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

, как малобюджетная маркетинговая программа взаимоотношений может иметь большое влияние на беспорядочных клиентов

Гарнье: как малобюджетная маркетинговая программа взаимоотношений может иметь большое влияние на беспорядочных клиентов

Награды IPA за эффективность

2004

Институт специалистов по рекламе, 44 Белгрейв-Сквер, Лондон SW1X 8QS, Великобритания
Тел .: +44 (0) 171235 7020 Факс: +44 (0) 171245 9904

Агентство: WWAV Rapp Collins Авторы: Роберт Мэйс, Сара Брайан, Сьюзен Янг, Элизабет Кларк и Пенни Шоу

Как малобюджетная маркетинговая программа взаимоотношений может иметь большое влияние на распутных клиентов

Это история о том, как Garnier, один из крупнейших брендов товаров для здоровья и красоты, тратящий 40 миллионов фунтов стерлингов в год на рекламу, протестировал относительно малобюджетную маркетинговую программу взаимоотношений всего за 500000 фунтов стерлингов и обнаружил, что она может вызвать лояльность и укрепить продажи среди потребителей, которые стали все более неразборчивыми в расходах на здоровье и красоту.

Эта небольшая пилотная программа дала такие неоспоримые результаты, что маркетинг взаимоотношений, который традиционно трудно оправдать в конкурентном секторе товаров повседневного спроса, стал неотъемлемой частью комплекса маркетинга Garnier.

ГДЕ ЭТО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ

Laboratoires Garnier была основана во Франции в 1904 году, выпустив тоник для волос. В 1936 году Гарнье создал солнцезащитный крем Ambre Solaire, а в 1960 году он изменил жизнь миллионов женщин, предложив Belle Color, первый краситель для дома.

С этого скромного начала компания Garnier росла от силы к силе и вскоре стала лидером в Европе по производству натуральных косметических продуктов, известная своими постоянными инновациями и технологически продвинутыми формулами, содержащими натуральные ингредиенты.

Со временем они удалили «Лаборатории» из своего названия и в 2001 году утвердили свои основные ценности — молодость, современность, инновации и доступность.

ВЫЗОВ многообещающей принцессы

Однако к настоящему времени чрезвычайно переполненный рынок красоты и здоровья стал еще более конкурентоспособным, что привело к появлению множества рекламных предложений.Товары для здоровья и красоты продавались по сниженной цене в течение года, а это означало, что у них было мало возможностей для значимого продвижения. Потребители становились все более неразборчивыми в связях, их постоянно уговаривали попробовать последние рекламные предложения.

Garnier столкнулся с проблемой: им нужно было привлекать и удерживать лояльных клиентов, но они испытывали серьезные трудности с построением значимых отношений со своими потребителями, которые были подавлены выбором.

Традиционно они использовали маркетинговую деятельность, выходящую за рамки линейки, чтобы сосредоточиться только на одном продукте за раз, что означало, что не было никакого рычага лояльности к бренду по разным продуктовым линейкам или категориям или создания зонтичного бренда Garnier.

Они проводили тактическую прямую рассылку со списками, взятыми напрокат у Consodata и Claritas. Но все рассылки носили разовый характер и основывались на обмене купонами, без каких-либо запланированных, стратегических последующих действий и небольших попыток углубить понимание индивидуальных потребителей.Также не было зафиксировано или применено полученные знания.

Среднестатистический потребитель использовал около семи различных брендов товаров для здоровья и красоты, чтобы подготовиться утром * . Как Гарнье мог поддерживать интерес этих распутных принцесс к своему бренду?

УЧАСТНИК

В январе 2002 года Гарнье познакомились с WWAVRC — и в кратчайшие сроки они наняли нас, чтобы обновить свой прямой маркетинг. Мы увидели возможность использовать программу маркетинга взаимоотношений для развития отношений со своими клиентами и увеличения расходов.

Мы предположили, что, рассылая клиентам регулярные, малобюджетные сообщения, мы могли бы оказать достаточное влияние на перекрестные и дополнительные продажи продуктов, а также запустить новые продукты для соответствующих потребителей (наш подход «принцесса на горошине»). Этот стратегически спланированный подход позволит нам фиксировать и применять полученные знания, более эффективно общаться с потребителями и, в конечном итоге, создавать имидж бренда.

Но для того, чтобы эта деятельность имела реальный авторитет в Гарнье и стала неотъемлемой частью комплекса маркетинга, нам пришлось бы доказать, что эта стратегия приносит финансовую выгоду.Таким образом, мы разработали первую независимую потребительскую панель для здоровья и красоты Garnier.

Это было разработано, чтобы предоставить нам надежные, статистически значимые результаты, которые подтвердили бы эффективность маркетинговой программы взаимоотношений, независимо от всех других маркетинговых коммуникаций.

ВЫДЕЛЯТЬСЯ ИЗ ТОЛПЫ

Мы осознали, что на переполненном рынке клиенты хотят, чтобы им предлагали правильные продукты, поэтому важно предоставлять соответствующие сообщения, которые представляют реальную ценность для потребителя.

Маркетинг взаимоотношений дал бы нам возможность сделать это. Это позволит нам расставить приоритеты в отношении наших ресурсов и углубить наше понимание наших потребителей, чтобы мы могли доставлять нужные сообщения нужным людям.

В то же время это позволило бы нам предлагать более одного продукта, сближая покупателя и бренд и ограничивая последствия распущенности между покупателями.

Конечным преимуществом было бы то, что мы могли бы принять решение о покупке вне розничной среды, где был подавляющий выбор и сильная склонность неразборчивых клиентов к переходу на рекламные акции, основанные на ценах.

У нас будет возможность полностью объяснить потребителям, что отличает продукцию Garnier, в частности, как они используют высокие технологии для извлечения активных натуральных ингредиентов.

В целом мы осознали, что маркетинг взаимоотношений дает нам возможность вывести Garnier впереди конкурентов за счет развития постоянных отношений со своими клиентами и повышения лояльности к бренду. Нашими целями для программы были:

  1. для увеличения измеримых продаж путем тестирования новых и существующих продуктов и увеличения частоты покупок

  2. для поощрения эмоциональной лояльности путем построения отношений с ключевыми сегментами, которые отражают их использование и отношение, в конечном итоге превращая потребителей в защитников бренда

  3. для создания зонтичного бренда Garnier путем продвижения всего ассортимента продукции.

РЕАЛИЗАЦИЯ НАШЕГО ВИДЕНИЯ

Наша маркетинговая программа взаимоотношений состояла из трех основных этапов, которые мы изначально проводили в течение примерно шести месяцев.

1) Встреча с потребителем

Этот этап включал в себя привлечение нужных потребителей для участия в программе Garnier. Нам нужно было больше молодых клиентов с высокой склонностью покупать несколько товаров.

Нашим первым действием было заполнение пробелов в существующей базе данных Гарнье (которая была перекошена на пожилых людей) путем создания дверного проема «Дух Гарнье» (рис.1), которые достигли ключевых домохозяйств Великобритании.

Целью было привлечь более репрезентативную выборку населения Великобритании. И нам это удалось — процент отклика для этого ключевого первого шага был на 50% лучше, чем в среднем по Гарнье, и значительно выше — до 35 лет.

2) Знакомство с ней

Затем нам нужно было развить понимание потребителей, чтобы мы могли производить релевантные коммуникации на индивидуальном уровне. Мы хотели понять состав конкурентов — например, какие из наших клиентов были покупателями репертуара, а какие — лояльными потребителями.

Мы также хотели понять, как женщины относятся к здоровью и красоте в зависимости от возраста. И, прежде всего, мы хотели узнать, как лучше всего сгруппировать взаимодополняющие продукты и произвести коммуникацию, охватывающую ряд продуктов.

В мае 2002 г. мы разработали исследование Garnier Health and Beauty Survey (рис. 2). Это было отправлено потребителям в существующей базе данных Гарнье, включая тех, кто отреагировал на опускание двери.

Цель состояла в том, чтобы собрать информацию об основных проблемах здоровья и красоты, а также данные о покупках и отношениях, что обеспечило основу для релевантного таргетинга и сегментации на этапе удержания.

Более 35 000 британских потребителей товаров для здоровья и красоты ответили на опрос, предоставив данные более чем от 1 из 10 женщин на нашей базе, что обеспечило надежную и значительную выборку.

3) Стать ее другом

После первоначального контакта и получения отзывов от потребителей нам теперь нужно было подружиться с нашей распутной принцессой. Для этого нам нужно было производить сегментированные коммуникации, решая проблемы, относящиеся к каждому потребительскому сегменту — например, жирную кожу для детей младше 20 лет.

Вознаграждая лояльных потребителей, мы сможем построить более крепкие отношения с потребителями и создать более прибыльных потребителей. Мы также хотели включить купоны на скидку, бесплатные образцы, новости о здоровье и красоте, а также советы и подробную информацию о новых инновациях, актуальных для потребителя.

Во-первых, мы разработали модель сегментации, чтобы управлять коммуникациями, адаптированными к потребностям людей и их образу жизни, решая их основные проблемы со здоровьем и красотой.

Затем мы разослали наш первый предмет взаимоотношений — « сумочку » (рис.3) наполненный вкусностями Гарнье. Это было основано на данных, полученных в результате опроса потребителей о здоровье и красоте (рис. 2), который показал нам, что потребители рассматривают товары для здоровья и красоты как удовольствие, особенно для женщин.

Целью этой статьи было использовать уроки из всех предыдущих действий для успешного нацеливания на наиболее ценных потребителей — достижение значительно более высоких показателей отклика, чем любое предыдущее сообщение DM.

Мы применили модель сегментации к базе данных, и для обмена информацией об удержании были выбраны основные потребители Гарнье.

ИЗМЕРЕНИЕ НАШЕГО УСПЕХА

Ранее единственным способом измерения успеха было погашение купона. Однако при этом не учитывались текущие покупки после первоначального погашения купона, покупка продуктов вне рекламной акции или покупки у лиц, не использовавших купон.

Благодаря нашей панели здоровья и красоты (рис. 4) мы теперь можем напрямую связывать результаты с нашей деятельностью. Панель гарантирует, что другие влияния всегда принимаются во внимание, поэтому то, что достигается, явно достигается с помощью маркетинговой деятельности.

Панель имеет следующий вид:

Принцип работы панели прост. Каждый участник дискуссии записывает свои покупки, а затем результаты сравниваются до и после рассылки для всех групп, и все результаты подвергаются z-тестированию для обеспечения статистической значимости.

Использование панели позволяет нам посмотреть на долгосрочный эффект программы и влияние деятельности на общие расходы на продукты Garnier, а не только на продвигаемые.

Кроме того, теперь мы можем отслеживать дополнительные расходы, даже если купоны не были погашены — это дает нам данные, к которым мы исторически не могли получить доступ, и помогает составить более точную картину эффективности программы.

АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ

Наши результаты показывают рост общих продаж среди тех, на кого ориентирована программа маркетинга взаимоотношений. Подробные данные, собранные в ходе опроса о здоровье и красоте (рис. 2), стали источником жизненной силы программы, создав прочную основу для развития всех важных групп сегментации.

Используя собранную информацию о частоте покупок, средних расходах, лояльности к Гарнье и так далее, мы смогли профилировать и идентифицировать наиболее ценных клиентов.

Если рассматривать только погашение купонов, результаты по этой деятельности были превосходными. Типичные ответы Гарнье составляют около 10%. В этой рассылке все наши купоны перевыполнили наш целевой показатель погашения (рис. 5). Сильный, выдающийся творческий подход в сочетании с актуальной стратегией были ключом к этому успеху.

ПОЧТА ПЕРВОГО ОТНОШЕНИЯ

Важно отметить, что панель также позволила нам понять влияние этой деятельности на тех клиентов, которые получали рассылки, но не использовали купоны.Чистые дополнительные расходы на Garnier Synergie для этой группы составили 1,19 фунта стерлингов, что демонстрирует влияние рассылки помимо погашения купонов (рис. 6).

Измерение ознаменовало собой ступенчатое изменение в нашем понимании деятельности по маркетингу взаимоотношений, позволив нам измерять эффект от деятельности по маркетингу взаимоотношений с течением времени, а не измерять только разовым ответом.

ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ ФИНАНСИОННО?

Панель отслеживания позволила нам измерить, что означают результаты в реальном финансовом выражении по всей программе.С помощью панели мы можем измерять покупки потребителей по ассортименту продукции Garnier и конкурентов.

Последний отчет группы показывает, что в среднем 2,90 фунта стерлингов дополнительных расходов (по категориям красок для волос и средств ухода за кожей) было произведено группой, отправленной по почте, по сравнению с группой, не отправленной по почте.

Это означает, что во всей группе, рассылающей по почте объем всего в 340 000, на продукцию Garnier было потрачено более 986 000 фунтов стерлингов. В целом возврат инвестиций составил 1 фунт стерлингов.31 на каждый потраченный 1 фунт стерлингов.

БОЛЬШЕ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД

Помимо немедленного финансового вознаграждения, наша программа маркетинга взаимоотношений также оказала положительное влияние на восприятие бренда — и, опять же, благодаря панели, мы смогли количественно оценить их с помощью надежных и надежных данных.

Например, исследование недавних почтовых отправлений Garnier Belle Color (рис. 7) как отправленных по почте клиентов, так и контрольной группы, не отправляющей почту, показывает, что те, кто участвует в программе, более тесно связаны с продуктом.Наблюдались значительные сдвиги в сторону повышения следующих восприятий:

«Хорошее соотношение цены и качества»

«Современный бренд»

«Использует натуральные ингредиенты»

«Оставляет мои волосы в хорошем состоянии»

«Полностью покрывает серую»

belle color / кампания по привлечению Линды Баркер, ноябрь 2003 г.

Программа также привела к значительному улучшению атрибутов бренда. В результате измерения ценности бренда теперь отслеживаются, чтобы гарантировать, что мы укрепляем отношения между Гарнье и клиентом.

Последующее исследование показало, что более половины из них оценили нашу деятельность по рассылке писем как «отлично» или «очень хорошо». Клиенты даже писали нам, чтобы выразить, насколько им нравится получать наши рассылки (рис. 8).

Это классический пример настоящего маркетинга взаимоотношений — создания лояльности и стимулирования продаж с помощью целенаправленных коммуникационных программ, которые активно приветствуются потребителями.

РАСШИРЕНИЕ СТРАТЕГИИ

Первоначальный успех нашей программы как на финансовом уровне, так и на уровне бренда означал, что маркетинг взаимоотношений теперь является ключевой частью комплекса маркетинга Garnier.

Он предоставил Гарнье новый способ привлечения клиентов и используется как наряду с другими видами деятельности, так и для максимизации ценности клиентов, привлеченных из других каналов.

Общая цель остается прежней — создать прочные отношения с целевыми потребителями и сформировать долговременную эмоциональную лояльность к бренду Garnier, тем самым увеличивая продажи.

Когда программа была запущена и запущена, важность сбора данных стала очевидной.Эффективный сбор данных имел важное значение для реализации преимуществ этой программы для всех клиентов Garnier, будь то прямой тактический маркетинг или реклама, онлайн-активность и стимулирование продаж.

Благодаря этому новому фокусу за 12 месяцев база данных выросла с 286 000 до почти полумиллиона лояльных потребителей. В течение 2003 года и в начале 2004 года мы провели серию маркетинговых коммуникаций, направленных на продажу продуктов по категориям.

ЗИМНЯЯ РАССЫЛКА (ДО 35 ЛЕТ) ЯНВАРЬ 2004 ГОДА

Наша программа продолжает вносить положительный финансовый вклад как с точки зрения дополнительных расходов, так и с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.Компания также продолжает развивать бренд, как показывают последние полевые исследования бренда увлажняющих кремов Density:

GARNIER DENSITY UK ОТЗЫВ АПРЕЛЬ 2004 ГОДА

плотность DM март 2004

СЧАСТЛИВО ПОСЛЕ — НЕКОТОРЫЕ ВЫВОДЫ

В конечном итоге наша программа маркетинга взаимоотношений показала, что подход «принцесса на горошину» может работать. Что даже среди самых распутных клиентов небольшие расходы могут иметь большое влияние, обеспечивая рентабельные, измеримые результаты.

Благодаря нашей уникальной панели здоровья и красоты мы смогли предоставить финансовые доказательства того, что маркетинг взаимоотношений может иметь явное влияние на дополнительные расходы, даже если ваучеры не погашены.

Панель также показала, что маркетинг взаимоотношений оказывает значительное влияние на восприятие бренда. В результате маркетинг взаимоотношений стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Гарнье, а сбор данных стал приоритетом, поэтому потенциальные клиенты могут быть максимально задействованы.

В долгосрочной перспективе мы открыли совершенно новый канал, который мы можем использовать для перекрестных продаж и дополнительных продаж нашим клиентам, обеспечивая продажи и одновременно укрепляя зонтичный бренд Garnier.

Количество слов: 2812



http://www.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.